映画館の逆襲！「絶対に大スクリーンで見たい」動画配信＆コロナ禍に勝った戦略、キーワードは「リアル」

2022.07.25 11:45

「やっぱり映画は大スクリーン、大音響で見なきゃね」

コロナ禍のなか、元気がなかった映画館に活気が戻ってきた。帝国データバンクが2022年7月20日に発表した「『映画館業界』動向」によると、コロナ禍とNetflixやHuluなどの動画配信サービスのダブルパンチを受けて、どん底状態だった映画館が、昨年（2021年）は売り上げが前年比2割増に伸ばし、回復の道に光明が差してきた。

映画館に活気が戻ってきた（写真はイメージ）

「鬼滅の刃」「竜とそばかすの姫」の大ヒットが追い風

キーワードは「リアル」......。「絶対に映画館で見たい！」気持ちにさせる工夫なのだ。

帝国データバンクによると、エンターテイメント業界のマーケティング調査を行う「GEM Partners」（東京都港区）が昨年（2021年）7月に行った調査では、同じ値段・同時配信の場合、生活者が映画館と動画配信サービスのどちらを選ぶか調査したところ、ほぼすべてのジャンルで「絶対に映画館で観たい」が上回る結果となった。

コロナ禍のなか、NetflixやHulu、Amazonプライムビデオといった定額制の動画配信サービスが定着。総務省の調査では、ダウンロード（DL）型の映画配信サービスコンテンツの支出額は、コロナ禍で大幅に増加し、2021年度は6年前の4倍超に拡大。タブレットなどで視聴可能な手軽さと、外出しないでエンターテイメントを楽しみたい層を獲得した。

しかし、映画館側は大画面や音響など、映画館に足を運んでしか見られない「メリット」を改めて追求したのだった。

映画を楽しむ女の子（写真はイメージ）

TOHOシネマズやイオンシネマなどを中心とした2021年度の国内映画館市場（事業者売上高ベース）は、前年比約20％増の2100億円となる見通しとなった＝図表1参照。過去10年で初めて3000億円を超えた2019年度からは6割ほどの水準にとどまるものの、過去最低に市場が縮小した2020年度（1783億円）を約400億円上回る予想で、コロナによる影響は一服感が出ている。