NHK大河「どうする家康」の経済効果、どうなる？ 愛知県内393億円の試算！ 「捕らぬ狸オヤジの皮算用」にならないでほしいが...

   松本潤さん主演の来年（2023年）のNHK大河ドラマ「どうする家康」をめぐり、三菱UFJリサーチ＆コンサルティングと名古屋観光コンベンションビューローは2022年12月14日、「放映に伴う愛知県内への経済波及効果」の試算を発表した。

   それによると、愛知県内では約393億円、そのうち名古屋市内に限っても約140億円が見込まれるという。

   ただ、徳川家康の活動範囲は愛知県にとどまるものではない。「捕らぬ狸」の、いや、「狸オヤジの皮算用」に終わらないといいが......。

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  大河ドラマ「どうする家康」（NHK公式サイトより）

家康の生まれ故郷、岡崎市に多いゆかりの場所

   試算は、三菱UFJリサーチ＆コンサルティングと公益財団法人・名古屋観光コンベンションビューローが合同で行なった。

   愛知県内には、徳川家康ゆかりの場所が数多くある。豊田市には松平氏発祥の地として知られる松平郷の「松平東照宮」、家康が生まれた岡崎市には、本拠地の岡崎城を構える。

   また、家康が三方ケ原で武田信玄に大敗した時、「反省の気持ちを後世に残す」として作らせたといわれる「家康のしかめっ面」を模した「家康しかめ像」（岡崎公園）、三河武士のやかた「家康館」、松平八代の墓や家康の木像がある大樹寺などがある。

家康がしかめっ面をしている「家康しかみ像」（愛知県岡崎市の岡崎公園）

   ほかにも、名古屋市には尾張徳川家の居城・名古屋城と名古屋城本丸御殿、家康の遺愛品をはじめ、尾張徳川家に伝わる貴重な大名道具等1万数千件を所蔵する名古屋市徳川美術館といった案配だ。

   試算で参考にしたのは、過去の大河ドラマの舞台となった地域での観光客数の増加データだ【図表】。これを見ると、コロナ禍以前の直近の8作品で、たとえば宿泊数では県内からの平均が105.9％増、県外からの平均が107.0％増と、ほぼ2倍以上に増えていることがわかる。

（図表）過去の大河ドラマによる観光局増加（三菱UFJリサーチ＆コンサルティングなど作成）

   こうしたデータの「平均値」をとって、愛知県内に宿泊する観光客が約32万2000人、日帰り客が約437万2000人増えると推計。宿泊費や飲食費などの「直接効果」で約255億円、調達などの「間接効果」で約138億円が見込まれるとした。

天下取り「３大英傑」を生みながら、去られた愛知県の悲哀

   調査チームでは、

「当地ではこのたびのNHK大河ドラマの放映に加え、第1期オープンを迎えた『ジブリパーク』（愛知県長久手市、2022年11月開業）、観光立国推進閣僚会議による『インバウンドの本格的な回復に向けた政策パッケージ』の決定のタイミングが重なる。愛知・名古屋の観光産業が誘客を図るうえで非常に強力な追い風となる3つの要素が揃う絶好の機会といえるだろう」

と結んでいる。

名古屋鉄道東岡崎駅前にある家康像（愛知県岡崎市）

   ちなみに、名古屋市では例年10月頃、名古屋まつりのメイン行事として祭りを盛り上げるのが「郷土３大英傑行列」だ。愛知県が生んだ織田信長、豊臣秀吉、徳川家康という３人の天下取りの英傑が、豪華な衣装をまとった「３姫」（濃姫、ねね、千姫）や配下の武将たちを引き連れ、それぞれ数百人の行列が名古屋市内を練り歩く。

   地元メディアでは、「織田信長に○○さんが決定！」「千姫には○○さんが！」といった事前報道で盛り上げる。

   久しぶりに「３大英傑」の1人、徳川家康が大河ドラマの主人公とあって、来年は大いに盛り上がるだろう。ただし、愛知県民にとって悔しいのは、3人がそろいもそろって郷土（尾張・三河）を捨てて、他県に本拠地を構えて天下を制したことだった。

   織田信長は安土城（滋賀県）、豊臣秀吉は大坂城（大阪府）、そして、徳川家康は江戸城（東京都）にと......。ついに徳川の「名古屋幕府」が生まれることはなかったのだ。

   「どうする家康」の経済波及効果も、かなりの部分を隣の静岡県（浜松城や駿府城）や栃木県（日光東照宮）、そして何よりも江戸幕府の本拠地である東京都に持っていかれるかもしれない？（福田和郎）