2024年卒の大学生・大学院生の就職活動が本格化しているが、彼らはどんな企業に入ることを希望しているのだろうか。そんななか、就職情報サービスの文化放送キャリアパートナーズ就職情報研究所（東京都港区）が2023年4月3日、「2024入社希望者対象 就職活動[前半] 就職ブランドランキング調査」を発表した。約2万4000人の大学生・大学院生を対象に就職したい企業300社をランキングしたものだ。さまざまな業界の膨大な企業名から浮かび上がるイマドキ就活生の胸のうちは？圧倒的人気の5大商社、業界トップのランクインは食品同研究所では、過去10年以上にわたり就職活動を行う学生に対して、年に3回「企業の就職ブランド」について調査している。大学3年生・大学院1年生の4月～9月（夏インターン時期）を「早期」、10月～3月中旬（秋冬インターン・採用広報解禁時期）を「前半」、3月中旬～6月（説明会・選考期）を「後半」と位置づけている。3つのシーズンでの変化から就活生の意識を探るもので、今回は「前半」の調査だ。「就職ブランド力」の算定を独特の方法で行っているのが特徴だ。対象者は1人5社まで投票できる。「就職」を重視する学生は「企業イメージ」（企業価値）よりも「仕事イメージ」（仕事価値）に重点を置くという仮説のもとで、ランキングを算出した。就職者誘引度を、学生が「企業イメージ」と「仕事イメージ」のどちらを企業選択時に重視したかという回答によって算出する。「企業イメージ」のみで投票した場合は、就職者誘引度5、「仕事イメージ」のみで投票した場合は95とし、その得票平均値を就職者誘引度としている。「総得票数×就職者誘引度＝就職ブランド力」として、就職ブランド力を元にランキングを計算した。調査の結果、2024年入社希望者対象の「就職ブランドランキング」TOP10は、1位伊藤忠商事、2位日本生命保険、3位大和証券グループ、4位東京海上日動火災保険、5位三菱商事、6位博報堂／博報堂DYメディアパートナーズ、7位大日本印刷、8位丸紅、9位損害保険ジャパン、10位SMBC日興証券だった【図表１】。（図表１）就職ブランド調査１位～30位（文化放送キャリアパートナーズ就職情報研究所作成）伊藤忠商事は、2021年卒前半から4年連続で総合1位に輝いた。男子・女子・文系でも同じく4年連続1位となり、不動の人気を誇っている。伊藤忠商事に続き、三菱商事（5位）、丸紅（8位）、三井物産（19位）、住友商事（23位）と、5大商社がすべてベスト30位にランクインした【再び図表１】。男子では5大商社すべてがベスト10位に入るありさまで、専門商社も続くかたちとなり、商社全体に注目が集まっている。これは、円安傾向の影響もあり、各商社が空前の売上を計上、相次いで好決算を発表していることもあるようだ。また、商社は幅広い業界との取引があり、若いうちからさまざま人脈やスキルを身につけることができるというイメージがあることも、絶大な商社人気の背景にあるようだ。食品メーカーは、コロナ禍での飲食店の需要減少に加え、食品値上げラッシュのダブルパンチを受けているが、就活生の人気は根強い。ベスト300位の中で、明治グループ（17位）、味の素（41位）、ロッテ（43位）、キッコーマン（51位）、カゴメ（52位）、アサヒビール（57位）、サントリーホールディングス（65位）などと業界最多の30社がランクインする結果となった【図表１】【図表２】【図表３】。（図表２）就職ブランド調査31位～180位（文化放送キャリアパートナーズ就職情報研究所作成）（図表３）就職ブランド調査181位～300位（文化放送キャリアパートナーズ就職情報研究所作成）航空・観光・ホテルが復活、出版も軒並み人気にまた、対話型AI（人工知能）の「ChatGPT」（チャットGPT）の登場で新しい段階に達したIT系企業の人気も高まっている。Sky（15位）、NTTデータ（25位）、日鉄ソリューションズ（27位）、日立ソリューションズ（35位）、グーグル（105位）などだ【図表１】【図表２】【図表３】。こうした企業を支援する立場の金融機関も上位にランクインした。みずほファイナンシャルグループ（12位）、三菱UFJ銀行（24位）、三井住友銀行（26位）、りそなグループ（29位）、あおぞら銀行（31位）、信金中央金庫（85位）、日本政策金融公庫（127位）などだ【図表１】【図表２】【図表３】。銀行は10年ほど前に黄金期を迎えたが、その後、メガバンクの収益が減少、人員削減や店舗縮小が相次いでいる。就活生の人気も凋落したはずが、それが今、再び上位にランクインしている理由は......正直、会社ウォッチ編集部では分析しきれない。やはりネームバリューの高さが影響しているのだろうか。自分を成長させてくれる企業に行きたい（写真はイメージ）一方、コロナ禍による業績悪化で人気を下げていた航空・観光業界も復活した。全日本空輸（74位）や日本航空（80位）がベスト100位に返り咲いている。また、ニュー・オータニ（54位）、ミリアルリゾートホテルズ（64位）、パレスホテル（79位）、星野リゾート（144位）などのホテルや、JTBグループ（151位）、成田国際空港（265位）など、旅行関連も復調の兆しを見せている【図表２】【図表３】。また、一時期、出版不況などで人気が低迷した出版・新聞・テレビなどのメディアも、インターネット書籍などWebの活用で出版を中心に売上が向上、人気が復活した。集英社（21位）、読売新聞（32位）、講談社（53位）、KADOKAWA（55位）、小学館（148位）、フジテレビジョン（150位）、TBSテレビ（160位）、日本放送協会（165位）、朝日新聞（167位）などだ【図表１】【図表２】【図表３】。調査は、2022年10月1日～2023年3月15日、2024年春入社希望の文化放送キャリアパートナーズ運営の就職サイト「ブンナビ」会員を対象にWebアンケートを中心に行なった。対象者は現大学4年生、現大学院2年生で、合計2万4362人（うち男子1万3050人、女子1万1312人／文系1万8560人、理系5802人)。対象者1人が最大5票を有し、志望企業を1位から5位まで選択する形式。男子と女子は同数になるよう統計上の調整を加えた。（福田和郎）
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