話題沸騰、ショート動画はどこが人気？　3位TikTok、2位インスタリール、では1位は？　動画アプリで商品購入、男性のほうが女性より多いワケ

2023.05.09 19:15

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スマホに触っているうちに、ついつい見てしまうショート動画。見終わったらすぐに次の動画が再生されるため、やめられない人もいるのでは...。

そんなショート動画はどこのサービスが人気なのか。モバイル専門の市場調査会社「MMD研究所」（東京都港区）が2023年4月25日、「ショート動画とコマースに関する調査」を発表した。

ショート動画を見て商品を購入している人が3割以上に達し、女性よりも男性の利用者が多いことが分かった。

つい楽しくて見てしまうショート動画（写真はイメージ）

マスク氏や豊田章男氏も使いこなす

ショート動画とは、60秒以下の短い動画のこと。一般の人でも15秒～30秒といった短時間の動画を作ることができるため、気軽に投稿やシェアが可能になった。最近、ビジネス分野でも注目を集めており、企業やブランドが商品やサービスをアピールするために利用している。

世界的な起業家イーロン・マスク氏や、豊田章男・トヨタ自動車会長らが使いこなしていることでも知られる。一方、短時間で情報収集ができるため、データ漏洩を不安視して、米国政府が中国に本社がある動画投稿アプリ「TikTok」（ティックトック）の規制に乗り出したことでも話題を集めている。

MMD研究所の調査は18～69歳の男女7000人が対象だ。まず、ショート動画を利用しているかどうか、また、どのサービスを利用しているかどうかを聞いた。

すると、「視聴のみしている」「投稿のみしている」「視聴も投稿もしている」の３つを合わせて利用者が最も多かったのは「YouTube ショート」（41.5％）で、次いで「Instagram Reels（インスタグラムリール）」（26.0％）、「TikTok」（ティックトック）（23.4％）、「LINE VOOM（ラインブーム）」（11.７％）、「Likee（ライキー）」（8.6％）の順となった【図表1】。

（図表１）ショート動画の利用状況（MMD研究所の作成）

ショート動画を利用している人に、いつ視聴しているかを聞くと（複数回答可）、「夜寝る前」（48.4％）が最も多かった。次いで「休憩時間」（44.7％）、「休日」（34.6％）、「家事育児の合間」（21.3％）、「通勤・通学」（11.4％）などが上位に並んだ【図表2】。ちょっとした自由時間、すきま時間の楽しみとして見ている人が多いようだ。