携帯電話戦争、激化か？ NTTドコモ新料金プラン、若者から総スカン...「高齢者狙いが裏目」「実質値上げ、あり得ない」「名前わかりにくい」
携帯電話最大手のNTTドコモは2023年6月20日、新しい料金プランを7月1日から始めると発表した。データ通信が少ない安価なプランを新たにつくり、これまでどちらかといえば重要視しなかった高齢者層をもターゲットにする狙いだ。
しかし、その代わり、若者に人気があったサブブランドの格安スマホを廃止する方向に加え、料金が実質値上げになるというから、たまらない。ネット上で怒りの声も殺到している。
一方、NTTドコモが低価格プランでなりふり構わぬ攻勢を強めたことで、携帯電話各社の競争がますます激しくなりそうだ。
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新料金、複雑だけど高くなったの？（写真はイメージ）
語呂合わせの名前「イルモ」「エクシモ」「アハモ」「ドコモ」...
NTTドコモが6月20日に公開した2つの新料金プランのプレスリリース「新料金プラン『irumo』の提供開始」と、「新料金プラン『eximo』の提供開始」や、報道をまとめると、7月1日から始まる新料金プランの名前は、小容量の利用者向けが「irumo」（イルモ）、そして、大容量の利用者向けが「eximo」（エクシモ）だ。
ちょっとわかりにくい名称だが、「irumo」は「あなたにiru（要る、必要とされる）」をひっかけている。また、「eximo」は「お客の期待をエクシードする（exceed：超える）」を意味している。
そして、どちらも最後に「mo」（モ）を付けたのは、すでにある料金プラン「ahamo」（アハモ）の「モ」と、「NTTドコモ」の「モ」をひっかけており、「ドコモらしさを感じていただける、親しみやすい表現にした」（山本明宏・NTTドコモ営業戦略部長）というわけだ。
それはともかく、データ使用量を抑えた「irumo」では0.5GB（ギガバイト）の550円から9GBの3377円までの4種類を用意した【図表１】。「irumo」は、NTTドコモが7月1日に吸収合併する子会社「NTTレゾナント」が格安スマホとして提供していた「OCNモバイルONE」の実質的な後継プランだろう。
（図表１）irumoの料金プラン（NTTドコモのプレスリリースより）
NTTドコモによると、スマホ利用者の間では、動画投稿サイトの普及で、データを大量に使用する人が増える一方、利用者の半数は月に3GB未満の使用にとどまり、二極化の傾向が強まっている。
「irumo」はNTTドコモが対象にしてこなかった、料金を安く抑えつつ、有償でもいいから店頭のサポートも受けたい高齢者をターゲットにしている。
