JR東日本ウォータービジネスは2013年3月6日から、国内初の「落ちないキャップ」を採用したペットボトル・ミネラルウォーター「FROMAQUA」のテレビCMをオンエアする。20～30代の女性をメインターゲットにしたCMのキャッチコピーは、「すすめ、わたし。FROMAQUA」――。キャラクターにはピュアな透明感が魅力のモデル、小松菜奈さん（17）を起用した。商品コンセプトは「持ち歩きたくなる水」小松菜奈さん谷川連峰の天然水を詰め込んだ「FROMAQUA」の特徴は、キャップを落とす心配がない「落ちないキャップ」を採用したこと。商品コンセプトは「持ち歩きたくなる水」で、カバンに入れて持ち歩き、移動中の飲用に便利なミネラルウォーターだ。「FROMAQUA」初のCMのタイトルは「反対側のホーム」篇（15秒）。「持ち歩きたくなる水」を表現するため、移動中の駅での一場面という想定で撮影した。その透明感が評価されCMキャラクターに起用された小松菜奈さんは、人気モデルとしてCMや雑誌で活躍する一方、椎名林檎やチャットモンチーのPVなどにも出演している。「行き先をかえれば、もっと遠くまで行けるかもしれない」というナレーションが流れる中、ホームで「FROMAQUA」のふたを開けて水を飲む小松さん。続いて「すすめ、わたし。」のナレーションが入り、小松さんの表情のアップで締めくくられている。CMは京浜東北線鶴見駅（横浜市）で撮影。「反対側のホーム」篇のオンエア期間は3月15日まで。
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