オンライン会議前にメンズコスメ アラサー男の顔がみるみる変わった

【J子が行く】J-CASTトレンド記者「J子」とその同僚たちが、体を張って「やってみた、食べてみた、行ってみた」をリポートします。

   記者の「J助（じぇいすけ）」は、三十路を歩んで早数年。もうすぐアラサーとも呼べなくなる。

   そんなある日、同僚のJ子から「メンズコスメに興味ありませんか」とさそわれた。そろそろ、ちゃんと「美」と向き合わなきゃな――。

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  メンズコスメを試したら…

コロナ禍で市場規模8倍

   J子に紹介してもらったのは、英国のメンズコスメブランド「WAR PAINT.（ウォーペイント）」。雑貨チェーン「ロフト」が展開する「ロフト コスメフェスティバルfor MEN 2021SS」（2021年5月31日まで）に出展していたので、そこに参加してみた。

「ここ1～2年、コロナ禍のオンラインでカメラを見て、自分で『こんな顔だったのか』とか『ちょっと肌くすんでるな』と感じる男性が増えて、市場的には大体8倍くらいになったといわれています」（以下、ウォーペイントジャパンの広報さん）

これがメンズコスメか...（手は広報さん、説明中の様子）

   たしかにZoomで会議するたび、小窓の自分に目がとまる。家呑み続きでの「むくみ」や赤ら顔を見ると、ちょっと恥ずかしくなってくる。

テレワーク中の筆者（1年前に撮影）

   広報さんから、こんな言葉をもらった。

「『隠す』というより『整える』。スキンケアの延長で、ちょっと気になる赤みやニキビ跡を整えるイメージで使っていただければ！」

スポンジでトントンする様子を教えてくれた

   ウォーペイントは2018年、創設者の肌の悩みをもとに、立ち上げられたブランドだ。

   20年10月に日本上陸し、70か国以上に出荷されている。実際に商品を手に取ると、どれもウォー（戦い）の名前どおり、武器を感じさせる重厚感を持つ。

「メイクをするときって『今日キメていきたいな』とか、ちょっと戦いに行くような感じに使うものなので、男性のテンションが上がるようなデザインになっています」

   商品バリエーションも徐々に増え、21年6月3日には肌の凹凸を整える「プライマー」なども発売予定だ。

武器みたい

   背景はわかった、あとは実践あるのみ。いただいた商品を使って、在宅勤務のとある日、試してみることにした。