命名権が売れない！ブームどこへやら…売り出しても営業かけても応募ゼロ続出

   けさ7日（2012年11月）もまたひとつ、日本における芳しくない商売の御案内です。一時もてはやされた「命名権ビジネス」だ。地方自治体などが保有する公共施設の命名権を企業に売れば、自治体にはお金が、企業は宣伝効果が手に入ってウィン・ウィン――のはずが、昨今は売れ行きが芳しくなく、各地で売れない命名権が続々と発生しているらしいのだ。

栃木県・宇都宮市は30％引きバーゲン

   命名権ビジネスに詳しいという川上和久明治学院大学教授は「命名権ビジネスは曲がり角に来ていて、自治体に大きな金額が入ることはなくなってきている」と言う。市名も含めて売却することで物議をかもした大阪の泉佐野市は、今月から募集をはじめたところ、1週間ほどの間に応募はゼロ。締め切りは今月末という。

   栃木県・宇都宮市は県内10施設を売りに出しているが、契約が成立したのは1件のみ。とうとう、売り出し価格を30％も下げる「バーゲン」を行った上に、売り出し価格を下回る金額でも応募できることにした。企業回りの営業もかけているが、このセールにも客は食いつかず応募はゼロだそうな。

   さても気になるお値段を見ると、栃木県総合文化センター4000万円、栃木県グリーンスタジアム2000万円、栃木県子ども総合科学館1800万円、県立温水プール館200万円（いずれも1年間のお値段）ということだ。

   コメンテイターからは「年間とすると高いですよね」（作家・立花胡桃）、「値段が高すぎたのではないか。お役所商法、武士の商法という感じが否めない」（萩谷順・法政大教授）などとさらなるディスカウントを求める声が上がった。

文   ボンド柳生