『渋谷109』釜石に開店！中学生のアイデアに社長が動いた…お盆の3日間

   15歳の女子中学生の1通の手紙が生んだ嬉しいお話だ。東日本大震災で1000人もの死者・不明者を出した釜石市で先週末「渋谷109」がオープンした。しかも、中学生のデザインしたアイテムが売れた。「LOVE KAMAISHI」誕生物語である。

直接の手紙「みんな笑顔になる提案です。少しでいいので手を貸してください」

   昨年9月（2012年）、109の大石次則社長（東急モールズデベロップメント）宛に手書きの手紙が届いた。差出人は釜石の中学3年生（現在）の打越佳奈さん（15）で、「釜石のみんなに笑顔をと、面白い提案を思いついた」とあった。「釜石の中高生が考えたデザインを参考に」「プロが作った服を釜石だけで売る」「1人ではできないので、少しでいいので手を貸してくれませんか」という提案と要請だった。

   大石社長は「ただ109が好きというのではなく、釜石の復興につなげたいと、ある意味、非常に大人びたメッセージでした。感激しました」という。109はこれに応えて、お盆休みの3日間、109の18のブランドが出店するイベントを開催する企画を立てた。釜石市も全面協力し、佳奈さんも友人たちに協力を頼んだ。

   5月からオリジナルグッズのデザインを始め、トートバッグやワンピースなど4つの商品を提案した。6月に佳奈さんらは上京して、自分たちのデザインが形になったのを見た。RODEO CROWNSではワンピース、デニムシャツのAvan Lilyでは、プロデューサーの木下優樹菜が「チョリーッス」と現れた。帰ってからも、イベントの告知が足らないからと、自分たちで街頭に立ってチラシを配ったり、直接お店にポスターを貼ってもらうよう頼んだりして歩いた。

文   ヤンヤン| 似顔絵 池田マコト