うなぎ屋でつい「竹」を注文してしまうのはなぜか？ノーベル賞学者が目からウロコの解説

大竹教授は「何かしら数字を与えられると、得だと思ってしまうんです」

   男性トイレの便器にハエのシールを貼っておくと、清掃費が抑えられるというデータもある。放尿の狙いを定めるようになるためで、低コストで高い効果を上げるナッジ（肘でつつく）とよばれる仕掛けだそうだ。

   米国の確定拠出型年金は企業がプランを従業員に提示して加入を促すが、分厚い申込書にサインを求めていたのを、年金辞退申込書にかえて、入りたくない人だけに書いてもらうことにしたら、加入率は90％に急増した。

   セイラー教授は「人間心理を巧みにつくのがナッジ。人間らしさで人助けをした」と解説する。