苦戦中「デパ地下」に未来はあるのか

   つい最近まで「プチ贅沢」ともてはやされていた「デパ地下」がさえない。主力の総菜の売上高が大きく減少しているのだ。不況の影響がここまできたのは確かだが、「デパ地下」に未来はあるのか。

4月の百貨店売上高「総菜」は前年同月比8.3％減

   日本百貨店協会が2009年5月27日に発表した4月の百貨店売上高を見ると、「食料品」は前年同月比4.8％減だった。内訳は、生鮮食品が同3.3％減、菓子も同3.9％減。なかでも、「デパ地下」の主役でもある総菜は、前年同月比8.3％減だった。総菜に限っては09年1月には1.6％減だったのが、2月には同7.8％減、3月には同6.7％減と大幅なマイナス状況が続く。

   デパ地下の総菜や弁当などは品質の高さもあって、単価が高かった。たとえば、総菜では100グラム200～300円、お弁当でもものによっては1000円以上した。デパ地下をよく利用するある女性会社員は、「いつもは買えないが、味は確かでおいしい。夕食作りをちょっと手抜きしたいとき、ちょっぴり豪華にしたいときには購入する」と話す。

   ただ、購入する際には同じ金額でも買える量が増えた、と感じているそうだ。例えば、3パック1000円という具合で、まとめ売りしているのもよく見かけるようになった。お得感という意味でよくなっているのでは、という。

(続く)