「佐世保バーガー」をはじめとする「ご当地バーガー」に注目が集まるなか、吉野家が沖縄県で「牛丼バーガー」なるものの試験販売を始めた。いわゆる「ライスバーガー」の一種らしいが、早くも話題になっている。「モスバーガー」の定番メニューに対抗？話題になっているのは、4月17日に沖縄県内の4店舗で試験販売が始まった「牛丼バーガー」。「具」は、牛丼でおなじみの肉やタマネギに、県内限定メニューとして人気の「タコライス」に含まれている千切りのレタスを加えたもの。この具を、牛丼のつゆが染みこんだライスを固めたもので挟み込んだ。いわゆる「ライスバーガー」の一種で、価格は330円。県内で「吉野家」店舗を運営する沖縄吉野家（浦添市）では、「試験販売中なので、積極的に広報をしている訳ではないのですが…」としながらも、「何か目新しいものを作りたかったんです。特に、ハンバーガー店のドライブスルーのような、『車に乗っていても食べられるもの』を目指しました」と、開発の経緯を明かす。ライスバーガーと言えば、「モスバーガー」での定番メニューでもある。「ファストフード店に出来るのなら牛丼屋でも」と、対抗意識を燃やした可能性もありそうだ。売れ行き上々、特に観光客から人気この「ライスバーガー」、コンビニではam/pmやローソンが焼肉を挟んだ形で商品化したほか、東洋水産や加ト吉も冷凍食品として売り出している。やはりハンバーガーと同様、「どこでも食べられる」という点がうけているようだ。前出の沖縄吉野家では、「売れ行きは上々。特に観光客から人気です。様子を見た上で、販売店舗を増やすかどうか決めたいと思います」と、手応えを感じている様子だった。
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