コンビニエンスストアに「おでん」が並びはじめた。2009年の夏は冷夏だったあおりをうけて、アイスや清涼飲料水が苦戦した。そのため、各社とも「おでん」の販促キャンペーンを打って、巻き返しをはかりたい考えだ。「気温低い日多かったのもあって、早い投入を決めた」ローソンは2009年8月18日、「おでん」の販売を開始した。これは昨年に比べて1週間の前倒しだという。広報は「昨年よりも気温が低い日が多かったこともあって、早い投入を決めた」と明かす。ローソンでは今回、新たなメニューとして「さぬきうどん」を扱う。うどん、おでん、つゆ、という新しい食べ方だ。また、ファミリーマートは2009年9月1日から販売を開始している。これは例年通りだという。ファミマのウリは「つゆだくおでん」。少し濃い目の味として、「飲んでもおいしいつゆ」を実現した。ほかには、全国共通の20品目以外に、地域によって異なる20品目があるほか今後、新商品の投入も検討するなど豊富なメニューが揃う。そして、セブンイレブンも一部の店では通年販売しているが、8月17日からは全店で販売を開始している。セブンの場合は「今年のおでんはつゆが違う」をうたい、具には味がしみ込みやすいように工夫している。2種類の昆布とかつお節の使用した「うま味たっぷりのつゆ」は、地域の嗜好にあわせてだしの材料を使い分けているという。 くわえて、3社ともそろって2009年9月上旬は一部の商品をのぞいた、「70円セール」を実施している。なお、ローソン、セブンが7日まで。ファミマは10月3日までの毎金曜土曜。夏商品の苦戦、巻き返しを狙いコンビニ業界に詳しい船井総合研究所シニアコンサルタント・笠井清志さんは、「おでんが出始めるのは例年通りなのですが、販促はたしかに例年より1か月近く早いですね」と話す。「おでん」はふつう、季節の変わり目に売れる商品だ。これは体感温度によるものらしい。人は、昼と夜の温度差を感じることで、あたたかいものをとりたい、という心理が働く。それが例年は9月～10月頃だ。しかし、今年は冷夏だった。熱帯夜と呼ばれる25度以上になる夜もこの8月は、たった4日しかなかった。「そのため、アイスクリームや清涼飲料水といった商品は苦戦しました。『おでん』の販促に力を入れているのは、その落ち込みを挽回する狙いでしょう。それも絶好のタイミング。おでんは買い上げ点数が多くなる商品なので、1個だけでなく2個、3個と買っていく。売上の伸びが期待できそうです」
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