カジュアル衣料品店「ユニクロ」の早朝セールが行われ、10円のソックスや600円の機能性下着「ヒートテック」を目当てに、夜明け前から老若男女が長い列をつくった。普通でも安いユニクロ製品が半値以下になるというだけあって、結構な騒ぎになった。ユニクロを運営するファーストリテイリングの前身が創業60周年を迎えたことを記念したセールで、全国790店中400店舗で行った。2009年11月21日午前6時のオープン時点で、東京・銀座店には約2000人、新宿西口店に約1200人、池袋店に約1000人、大阪・梅田店に約650人が並んだ。先着100人にアンパンと牛乳が無料で配られたほか、格安商品が登場した。先着200人限定で、買えなかった人も続出4足990円のメンズソックスは「1足10円」、2990円のウィメンズエクストラファインメリノセーターは「590円」、1990円のウィメンズレギンスが「790円」に値下げ。それぞれ60人限定で争奪は必至だ。ユニクロの人気商品「ヒートテック」も割引対象で、通常価格1000～1500円のところ、先着200人に「600円」で販売した。「ヒートテック」は体から出る熱を利用して温める機能性下着で、08年は全世界で2800万枚を販売し、早い段階で品薄になった店もある。09年のヒートテックには「静電気防止」と「形状保持」の2つの機能を加え、5000万枚を完売する計画だ。早朝セールではヒートテックを目当てに並んだ人も多かった。「朝4時起き、5時頃ユニクロ着でギリギリヒートテック1枚600円3枚までの整理券をゲット！」「ユニクロイベント終わった！ヒートテックと靴下だけ買って撤退！」「あーさぶかった ヒートテックげと」とブログやツイッターに書き込みが相次いだ。もっとも先着200人限定なので、買えなかった人も続出した。5時に起きて店に行ってみたが、すでに150メートルほどの行列ができており、「絶対無理だろうと判断し退却」と個人のブログに書き込まれている。「ユニクロすごい行列でワロタw ヒートテックは諦めて無印で買い物したった」とつぶやいた人もいる。ユニクロ「予想を上回るものでした」一方、ちょっとした騒ぎになった店もあったようだ。開店20分前に店に着いたという「在華坊さん」はセールの整理券を手に入れられず、しばらく店を眺めていた、とブログに書いている。すると、「『店長を出せ！』『どういうことなんだよ、説明しろよう』『謝れよ！』みたいな怒号がときどき漏れ聞こえてきて、店の入り口で何事か押し問答をしている」という場面に遭遇。店員に罵声を浴びせていたのはおじさんだったそうだ。この記事につけられた「はてなブックマーク」は170を超え、「場末というかなんというか、まさにデフレ・スパイラルです」「うちの近所のユニクロもすごかった」「（モーブッサンの）ダイヤ無料配布の時のことを思い出した」といったコメントが並んでいる。ユニクロの広報担当者は、「全国規模の一斉セールは初めてで、（今回の行列は）予想を上回るものでした。ヒートテックや10円のソックスなどのタイムセールの評判がよかったです」と話していた。
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