エスビー食品がおかず感覚で使えるのを売りにしたラー油を売り出す。すでに発売されている桃屋の商品が爆発的に売れており、エスビーの参入で今後市場競争が一気に激化しそうだ。エスビー食品は2010年3月23日、「ぶっかけ！おかずラー油チョイ辛」を発売する。フライドガーリックなどの具材と、控えめにした辛さが特徴で、幅広い料理に使える「万能調味料的」なラー油だという。年間売上高3億5000万円目指すエスビーから発売される「ぶっかけ！おかずラー油チョイ辛」具材入りのラー油に関しては、09年夏に桃屋が「辛そうで辛くない少し辛いラー油」という商品を発売している。従来のラー油とは違い、フライドガーリックやフライドオニオンなどが入っており、コンセプトは「食べられるラー油」。発売して数ヶ月でラー油市場1位を獲得した。現在も爆発的人気が続き、全国で品薄状態が続いている。今回発売されるヱスビーの「おかずラー油」もそうしたラー油人気を受けたもので、同社の広報担当者は「具材入りのラー油は04年ごろから出していたのですが、ここ最近の内食志向で再び需要が高まり、流通側からも弊社への期待があったので、今回新たに発売することになりました」と語る。値段は桃屋のラー油が110グラム400円前後で売られているのに対し、エスビーのラー油は同量で希望小売価格330円。アーモンドが入っているのが特色で、年間売上高3億5000万円を目指す。「ご自宅で料理する際、簡単にいつもの料理にアクセントを付けることができます。冷や奴にのせたり、カレーに入れることもできます。幅広いお客様に受けるのでは」と話している。ツイッターで期待高まるツイッターでは、桃屋のラー油が「桃ラー」と呼ばれるなど、以前からラー油には関心があったが、今回のエスビーの新商品も注目されている。「エスビーの調味料部門は信用できる味付けが多いので期待」「買い物リストに追加」「アーモンドが入っているのが気になる」といった呟きが見られ、かなり期待されているようだ。
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