「ソニーらしさ」本当に発揮できるのか 新社長の有機ELテレビ再参入宣言
ソニーの次期社長昇格が発表された平井一夫副社長が、不振の続くテレビ事業について2年をメドに黒字化を目指すと明言した。
コスト削減やテレビの機能性の追求に加えて、「有機ELテレビ」への再参入にも意欲をみせている。7期連続赤字と厳しい情勢を打開できるか。
「需要があれば出す」と明言
有機ELテレビはソニーが「元祖」だったが（写真は2007年の「CEATEC JAPAN」）
平井副社長は2012年4月1日付で、ソニーの社長兼最高経営責任者（CEO）に就任する。2月10日付の主要各紙のインタビューで平井副社長は、テレビ事業の復活を目指すと強調した。
テレビ事業は2005年3月期以降赤字が続いている。2011年11月2日、ソニーは2012年3月期の営業赤字が1750億円と過去最大になる見通しを明らかにした。累積赤字は7000億円に達するもようだ。この際に平井副社長は、2014年3月期の事業黒字化を目指すとする一方、「2013年3月期にテレビ販売4000万台」としていた中期目標の見直し、液晶パネルの調達コスト削減、製品ラインアップの見直しといった「再建計画」も合わせて発表した。
今回の主要紙インタビューでも平井副社長は、「2年後に黒字化」を改めて宣言した。具体的には「売れ筋の液晶テレビの機能と性能を追求」（読売新聞）、「韓国サムスン電子との液晶合弁解消でパネル調達コストの削減」（日本経済新聞）などを挙げている。事業の撤退や生産拠点の縮小は、はっきりと否定した。
興味深いのは、有機ELテレビへの「再参入宣言」だ。ソニーは2007年に世界初の有機ELテレビを発売したが、2010年に生産を終了している。2012年1月に米ラスベガスで行われた「コンシューマー・エレクトロニクス・ショー（CES）」では、韓国サムスン電子やLG電子が55型と大画面の有機ELテレビを出展して話題をさらったが、ソニーは「直接対決」を避けて「クリスタルLEDテレビ」という別の製品を展示した。
平井副社長は朝日新聞のインタビューで、大型有機ELテレビについて「需要があれば出す」と断言。サムスンやLGが2012年中の発売を予定しているのに対して、時期についてコメントしなかったものの「ソニーらしさに応える商品を出すのが重要だ」と答えた。
