ツイッター上で「いじめ」に遭っているサンリオの人気キャラクター「シナモン」に、応援コメントが続々と寄せられている。J-CASTニュースが2015年5月14日に報じたのを皮切りに、15日放送のNHK「NEWSWEB」や16日付の東京新聞が立て続けに取り上げ、大きな反響を呼んだ。ファンだけでなく、水沢アリーさんら芸能人もエールを送っている。「シナモン元気出してね、いろんなノイズは気にしちゃダメだよ」「そのまま無に帰れ」「お前は起きなくていいんだよ。一生寝てろゴミ」「こっちは今からねるんじゃボケ」「かえれこのやろう」――。これは5月11日の「おはよう～♪」というツイートに付いたコメントの一例だ。3月以降、こうした暴言リプライ（返信）が目立つようになり、最近は特にエスカレートしていた。この「異常事態」をJ-CASTニュースが報じると、ネット上には「シナモンかわいそう...」「シナモンが一体何をしたというのでしょうか」「言い返さない相手にかさにかかって暴言吐くとか最低！」「シナモン超がんばれ」「負けるなシナモン！」といった同情や擁護の声が相次ぎ、応援ムードが一気に広がった。タレントの水沢アリーさんも心を痛めたようで、15日、ツイッターで「シナモンちゃんのTwitterに癒されてるよ」とシナモンに励ましの言葉を贈っている。アイドルグループ「BiS」の元メンバー、ヒラノノゾミさんも「ほんと最近、シナモンへのリプライが笑えないし不快すぎる...」とこれを問題視。同じく元メンバーの寺嶋由芙さんは「シナモン元気出してね、いろんなノイズは気にしちゃダメだよ、つまんなくて下品な意地悪は、いつか必ず自分に返ってくるから、放っておけばいいのだよ！いつも元気でかわいいきみが好きだよー！」と熱いメッセージを送っている。また、日頃から「暴言リプ」に悩まされている南海キャンディーズの山里亮太さんは「まさかサンリオ様のキャラクターと話が合うかも！と思う日がくるなんて...」とツイートし、シナモンを新たにフォローした。サンリオ本社からの呼び出しは「自作自演」？もっとも、サンリオもこうした状況を黙って見ているわけではない。暴言リプライを繰り返すユーザーに対しては以前から「ブロック」の措置をとっている。広報・IR室では正確な人数は公表していないというが、ツイッター上で「ブロックされた」と報告している人を探してみるだけでも、相当な数にのぼることが分かる。ここ数日はブロックが連発されたのか、「シナモン」ツイッターのリプライ欄には「どうかブロックを解除してくれー」「好きだからブロックしないで」「ごめんシナモン！！！！！！ブロック解除してくれ」といった懇願ツイートが続出している。だが、こうした手のひら返しをファンらは冷めた目で見ているようで、ネット上には暴言を吐いた人物をまとめたページまで登場。「ブラックリスト」として共有されているようだ。ちなみに5月15日には、あるツイッターユーザーが「（サンリオ）本社からお呼び出しを食らってしまった」「直々の怒りを買ったみたいです」などと投稿し注目を集めた。「サンリオ広報」から届いたという取材依頼のDM（ダイレクトメール）の画像を投稿し、18日には本社に出向いたと報告していた。ネット上では驚きの声が上がっていたが、サンリオ広報・IR室に取材したところ、「弊社からそのようなご連絡を差し上げた事実はございません」ときっぱり否定。どうやらこちらは「自作自演」だったようだ。
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