環境省「萌えキャラ」に効果はあったか 君野イマ・ミライ、1億2000万円PRの評価

   環境省の「萌え」をテーマにしたキャラクターをめぐり、SNS上で賛否両論寄せられている。

   温室効果ガスの排出削減に向けた「COOL CHOICE（クールチョイス）」キャンペーン普及のために制作されたが、「何でも萌えればいいってもんじゃない」「私は結構好きです」と意見が分かれている。

   環境省によれば、約1億2000万をかけてPR展開をし、一定の手ごたえはあったという。

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  環境省ツイッターより

国民からアイデア募集

   「COOL CHOICE」のイメージキャラクターとして、女子高生という設定の架空の人物「君野（きみの）イマ」「君野ミライ」が17年2月に公開された。

   節約やエコに興味のない「イマ」に、知的でしっかり者の「ミライ」が地球温暖化対策などを伝える――という筋書きだ。

   クラウドソーシングサイト「クラウドワークス」でキャラクターのコンセプトとデザインを募り、それぞれ266件、135作品集まった。その後一般投票（総投票数2031票）を踏まえ、最終的に山本公一環境相（当時）が決定した。

   環境省が20年8月21日、ツイッターで「3DCG動画などで、２人と一緒にCOOL CHOICEについて楽しく学んでみよう！」などとキャラクターを改めて紹介すると1万7000以上リツイートされ、

「何でも萌えればいいってもんじゃないでしょう...」
「何でもかんでも、若い女性たちを漫画化したり動画にしたら『受ける』って思ってないよね？」
「政府にも『萌えキャラクター』が浸透したのは非常に良い」
「環境省の3D動画見たけど、普通に分かりやすかった。私は結構好きです」

などと是非をめぐり大きな議論を呼んだ。

   実はキャラクターの披露時にも同様の議論が起きており、環境省のツイートで再燃した形だ。

官民チームでは「萌え」は好評

「若年層のCOOL CHOICEの認知度が他の世代に比べて低かったので、（温室効果ガスの排出削減目標を定めた）2030年度の社会で中心となるこの世代を巻き込むためにイメージキャラクターを募集しました」

   地球環境局脱炭素ライフスタイル推進室の担当者は24日、J-CASTニュースの取材にキャラクター誕生の経緯をこう話す。

   「萌え」の要素は、環境相を筆頭とする官民の「COOL CHOICE推進チーム」のメンバーから提案があり採用した。環境省としては初の試みだったという。横浜市の林文子市長やジャーナリストの崎田裕子氏、日本テレビの土屋敏男氏、ベネッセコーポレーションの伊久美亜紀・サンキュ！たまひよ総編集長などが名を連ねる。

   17年7月の会合では、メンバーの一人であるクラウドワークス社の吉田浩一郎社長が「デジタルキャラクターについて、民放４局ほどニュースでも取り上げられて、インターネットでも話題になった。なぜなら環境省が略称のMOE（ministry of environment）も含め、『萌え』という言葉を使ったことに『意外性』があったからだ」と発言していた。

   キャラクターの貢献度をはかるため、COOL CHOICE賛同者数を2020年度までに個人で600万、団体で40万を目標としていた。現在までに個人で1066万、団体で30万となり、「プロモーション動画の総再生数が320万回を超え、賛同してくれた自治体や企業もキャラクターを活用してくれた」（担当者）と一定の効果があったとみる。

   費用はキャラクター公募のために160万円をクラウドワークス社に、CG（コンピューターグラフィックス）などのデジタルデータ化や動画制作などに約1億2000万円を民間数社に支払った。

   批判については、「（前述の環境省のツイートに）いいねが1万6000ほどついていて、さまざまな意見があるのは重々承知しています」と回答。今後のCOOL CHOICE推進の課題については「個人によって関心事項はさまざまなので、そうしたニーズを踏まえてアプローチしなければいけないと感じています。世の中の流行りも早いのでどういうものが良いのか考えていかないといけない」と述べた。