2020年10月15日、俳優の稲垣吾郎さんがファミリーマートのブレンドコーヒーのCMに出演することが発表された。シリアスさとコミカルさ入り混じるCMに「that's稲垣吾郎って感じ」の声稲垣さんが今回CMキャラクターをつとめるのは、豆本来の甘さを引き出す焙煎方法でさらにおいしくなった「新 ファミマの甘味焙煎コーヒー」。稲垣さんがファミマのCMに出演するのは初めてだという。これを受け、ファミリーマートの公式ツイッターアカウントでは稲垣さんが出演するCM動画を公開。CMは、ブラウンカラーのスーツに身を包んだ稲垣さんがファミリーマートの社員にコーヒーを渡され、「率直なご意見、お願いします」と頼まれるところからスタート。余裕を感じさせる微笑みを浮かべた稲垣さんがコーヒーを口に含むと、「コク、香り、苦みの奥に何かがある」とその味を分析。甘さを感じるものの、「あま...い？ブラックコーヒーで甘いって、素人じゃないんだから」と逡巡する。ふたくち目を飲み思わず漏らした「甘い」という言葉を肯定された稲垣さんが、「ですよね！ですよね！ですよね！」とはしゃいでしまうというもの。シリアスさとコミカルさが入り混じったCMに、「that's稲垣吾郎って感じのCM」「かっこいい吾郎さんとお茶目な吾郎さん、楽しくて素敵」とファンの反応も上々だ。草なぎ剛にもファミマCM待望論現在「新しい地図」のメンバーである香取慎吾さんがファミリーマートのお惣菜シリーズ「お母さん食堂」でCMに出演しており、今回稲垣さんがコーヒーのCMキャラクターに選ばれたことから、「草なぎ剛さんもお願いします！」「つよぽんもファミマの何かのCMやってくれ」と応援のメッセージを送る人も多いようだ。普段コンビニコーヒーを飲まないというファンからも、「デビューはファミマさんの甘味焙煎コーヒーに決めました！」「ウォーキングの帰りには#ファミマの甘味焙煎コーヒーを恒例にします」とコメントが届いている。なおツイッターは、コーヒーのCMということもあって、「食べ物」のカテゴリーで稲垣さんの名前がトレンド入り。「稲垣吾郎は食べ物じゃない」「稲垣吾郎は食べ物だったんか、、、」といった書き込みもあった。CMのテレビ放映は10月20日からになるという。
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