「ウエラ プロフェッショナル」は、サロン用ヘアカラー剤「ILLUMINACOLOR（イルミナカラー）」の新しいプロモーション・プロジェクトとして、「＃黒髪卒業式」をスタートさせた。「女性の『新しい自分との出会い』と『新しい出発』を応援する」と謳い、その象徴として、今春卒業する高校3年生がイルミナカラーで黒髪（バージン毛）から「卒業する」イベントを実施した。校則があるから地毛でないと2017年2月7日に都内で開かれた記者発表会には、イルミナカラーで髪を染めた8人の高校生が登場、黒髪からすっかりイメージチェンジした姿を披露した。2月20日からは、特設ウェブサイトでスペシャルムービーも公開される。ウエラ プロフェッショナルのマーケティング担当者は、今回のイベントの企画意図について、「『新生活に向けて変わりたい』という気持ちがもっとも強いのが高校3年生であると考え、イベントを企画しました。実際、ヒアリングでは、卒業と同時に『髪の毛を染めたい』『今しかできないことにチャレンジしたい』という声が聞かれました。それは、高校生は校則により地毛でいなければいけない（髪を染めてはいけない）というケースが多いことと関係しているようです」とJ-CASTニュースの取材に話した。イルミナカラーは、不純物や金属分子を独自技術によってカプセル化することで、髪を染めるときの不安要素であるダメージを軽減しながら染髪できる。日本人特有の硬く見えやすい髪もやわらかく淡い発色に見せることができ、美容師からは、若い女性を中心に流行している「外国人風の髪色に仕上がる」と評判がよいという。プロジェクトとしての「＃黒髪卒業式」は、年齢に関係なく、初めてヘアカラーをする人や久しぶりに挑戦する人をターゲットにしている。
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