イオンは2017年8月25日から、「イオン」や「ダイエー」、「マックスバリュ」など全国約2800店舗でイオンブランド「トップバリュ」の商品114品目を値下げする。23日に発表した。ヨーグルトや冷凍食品、パックごはん、トイレットペーパーなど、毎日の生活に必要な品々を厳選。消費者の購入頻度が高い、「いま必要とされる商品」を値下げする。「お買い得だと思ってもらえるように」値下げした商品は、食品が88品目、リカー（お酒全般）が7品目、日用品19品目にのぼる。値下げ率は2.7%～25.1%で、たとえば、現行425円の「パックごはん新潟県産コシヒカリ」を398円（値引き率6.4%）に。また、「ギョーザ（冷凍食品）」は現行の178円を158円（11.2%）に、値下げする（価格は、いずれも税別）。イオンは、8月24日のJ‐CASTニュースの取材に「できるだけ『お買い得』だと思ってもらえるようにしたいからです」と、値下げの理由を話した。同社にとっては3～4月に続く値下げで、「節約」への意識が根強い消費者をつなぎとめる狙いがある。
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