あの「バナナフォン」が復活！ 最新ケータイ見本市から学ぶ「イチ押し」英語（井津川倫子）

   スペインのバルセロナで携帯見本市「モバイル・ワールド・コングレス（MWC）」が開催され、サムスンやアップルなどがこぞって最新機種を発表しました。

   最新技術を搭載した「イチ押し」製品が次々と発表される一方、1990年代の人気映画に登場した携帯の復刻版が話題を呼んでいます。今回は、見本市で飛び交ったニュースから、ビジネスで使える英語をピックアップ。さて、各社は「イチ押し」をどうアピールしたのでしょうか？

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  黄色がまぶしい！？　あの「バナナフォン」が復活！　（画像は、Nokiaのホームページから」

「イチ押し」製品、英語でどうアピールする？

   携帯電話に限らず、クルマや家電など新製品のリリースはビジネス界最大の関心事です。ニュースだけではなく、リリース資料を目にすることも多いでしょう。「新製品のリリース」は、TOEIC L&Rテストでもよく出題されるテーマです。使われる単語やアピールのポイントを押さえておくと、プレゼンテーションのときの参考にもなります。

   それでは、実際に各国のメディアが報道したニュースの「英語」を見てみましょう。

   Nokia launches a new flagship.

   （ノキアは新しい主力商品を発表した）

   Samsung Galaxy S9, the latest flagship smartphones, focuses on the camera.

   （サムスンの最新の主力スマートフォン・ギャラクシーS9は、カメラに力を入れている）

   まず、「flagship」という単語に注目です。「最も重要なもの」という意味、つまり「主力商品」です。日本語でも「フラッグシップ店」という言い方をしますが、「flagship」だけで「主力商品」という名詞になるのですね。

   各社の最新技術を惜しみなくつぎ込んだ「イチ押し商品」というニュアンスが伝わってくる、力強いことばです。なるほど、覚えておくと便利でしょう。

   「ウリ」をアピールする「focus on」（力を入れる）という表現もよく目にしました。

   Nokia's marketing is more likely to focus on the device's design rather than its capabilities.

   （ノキアのマーケティングは、性能よりも機材のデザインに力を入れているようだ）

   「製品を発表する」という単語は、「launch」のほかに、「unveil」「release」がよく使われます。製品リリースに必ず登場する「常連さん」なので覚えておきましょう。

   なかには「show off」（誇らしげに展示する）という表現もありました。「launch」や「unveil」と比べて「自慢げに見せる」というニュアンスを含むようです。「ドヤ顔」で「どうだ！すごいだろう」とアピールする、といったイメージでしょうか（笑）。