スーパー大手の西友は、低価格で値段を固定する「プライスロック・リニューアル」の第2弾として、食品や日用品など600品目を2018年5月24日から、平均7％値下げした。3か月ごとの価格見直しの一環で、継続商品と合わせたプライスロックの対象商品の合計は3000品目を超える。消費者の節約志向が根強いことから、値下げで購買意欲を高める狙いがある。「サトウのごはん魚沼産こしひかり」が498円に対象は、毎日の生活に欠かせない人気の高い商品。オハヨー乳業の「新鮮卵のこんがり焼プリン 4個入り」が178円から168円（値下げ率5.6%）に、山崎製パンの「水ようかん 5個」が238円から198円（16.8%）、佐藤食品の「サトウのごはん魚沼産こしひかり」が538円から498円（7.4%）、亀田製菓「つまみ種」が198円から185円（6.6%）、P&Gの「さらさつめかえ用750グラム」が257円から244円（5.1%）、J&Jの「バンドエイド快適プラス スタンダードサイズ50枚入り」が780円から698円（10.5%）に、値下げした（価格はすべて税別）。なお、プライスロック・リニューアルの第1弾は、今年2月に実施している。一方、内閣府が5月16日に発表した2018年1～3月期のGDP（国内総生産）速報値は、物価の影響を除いた実質ベースで0.2％減と、約2年ぶりのマイナス成長となった。年率換算ではマイナス0.6％。その理由の一つが、消費の伸び悩みだ。原材料費の高騰から多くの商品が値上がりするなか、消費者の財布のひもはカタい。西友のみならず、イオンなどのスーパー大手では消費者の購買意欲の向上を狙い、値下げを強化する動きが出始めており、業績アップにつなげている。
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