宮崎県は2008年度の組織改正で「みやざきアピール課」を新設すると、08年2月14日に発表した。東国原英夫知事のトップセールスによって同県の特産物が売れ、観光客も増加したことで、宮崎人気を定着させることが狙い。「アピール課」は、「宮崎ファンの集い」や、宮崎への移住セミナーを他の都道府県で開催したり、特産物や観光案内などの広告を担当する。