髙島屋探検隊　VOL. 2

2006.07.07 10:47

百貨店各店ではお中元シーズン真っ盛り。関東、関西など、地域により時期に若干のズレはあるものの、百貨店各店では毎年6月から約1ヶ月半、熱いお中元商戦が続く。山場を迎える7月あたまの時点での売り上げは昨年比5％増（髙島屋18店舗調べ）で、軒並み順調だという。

今年のお中元　食習慣や家族形態に合わせたギフトが人気

主力はビールやおそうめん、乾物などの定番商品で、予算は平均して4,000円台。比較的購入しやすい3,000円台の商品と、贅沢感のある5,000円台の商品を贈る相手によって買い分ける客が目立つという。
今年はブームの「水」関連商品もギフトとして並ぶ。注目は「食」や「健康」への意識の高まりに合わせ、食材からこだわった商品や、少なめの量を食べやすく小分けした商品が充実した点。子どもが巣立って、夫婦だけで暮らしている、食事時間が家族バラバラなど、最近は食習慣や家族形態の変化に合わせて、「食べ方にまで踏み込んだ」（髙島屋広報・IR室　岡田ナナさん）提案をしているという。