「おとこ」と付けると 商品はブレイクする

「男前」豆腐は女性に好評だ

   京都府と東京都世田谷区に直営店を持つ男前豆腐店は、「男前」というネーミングで豆腐の売り上げを伸ばした。経営者はこんな話をしている。

「『男前』というのは、女性に使われるとかっこいいというイメージがあった。それに、豆腐といえば、『ふんわり』『やわらか』といった女性的なイメージがあるものばかり。それでは、絶対に覚えてもらえない。みんなに『なにこれ？』と思わせてやろうというチャレンジをしました」

   豆腐を購入するのは主に主婦層。しかし、こうした女性たちにも「男前」はクチコミで広がり、今では百貨店やコンビニでも発売されるほどの大ヒット商品にまで成長した。女性には概ね好評だという。

   男性のファッション意識の高まり。そして、女性に「おとこ」のイメージが意外なことに好評なこと。この二つがヒントに挙げられそうだ。