ソフトバンクは、大好評だった白い犬のお父さんが出てくる「ホワイト家族24」テレビCMに続き、新CMに「白いネコ」を起用すると08年5月8日の記者会見で発表した。CMの内容は決まっておらず、放送開始日も未定としていたが、なぜか、「ユーチューブ」に、「白いネコ」のCMが3種類もアップされているのだ。「犬のお父さん」に続く期待のCMソフトバンク「白いネコ」CM。製作中のはずなのに・・・犬のお父さんが出てくるソフトバンクのCM「ホワイト家族24」は、07年6月放送開始以来、CM総合研究所などが調査する「CM好感度ランキング」でNO.1を独走。これまで計29編製作された。このCMは、国内通話し放題などのサービス「ホワイトプラン」PRのために作られた。そして、現在製作中なのは、同社の携帯電話とIP電話「BBフォン」間の国内通話が24時間無料になる「ホワイトコール24」のCM。ここに「白いネコ」が初登場するのだという。内容も放送開始日も決まっていないのに、なぜか「ユーチューブ」に、「白いネコ」が「ホワイトコール24」を宣伝する映像が3種類もアップされているのだ。その3種類は、「今回は犬じゃないの、な～ぜか？篇」、「おとといの晩ご飯なに食べたにゃ？篇」「ああ・・・時間切れにゃ篇」。3か月前にアップされているネコは5匹いて、「えーと、ヤフーBBとソフトバンク携帯の両方に入る・・・あぁ、家に着くまで忘れそう・・」「ねぇ、おとといの晩ごはん、ナニ食べたぁ？」「えーとね、おととい・・あー忘れちゃった」などと会話。最後に女優の上戸彩さんが「ホワイトコール！」と宣伝、といったコミカルな内容だ。テストマーケティング用CMがアップ？アップされた映像はいったい何なのか。話題つくりのため、ユーチューブにわざと流したのではないか、とも思える。J-CASTニュースがソフトバンクに取材すると、同社広報は、「テストマーケティングとして、以前に地方限定で流していたCMです。これを見ていた人が録画し、ユーチューブにアップしたのではないでしょうか」と説明した。白いネコを起用するアイデアはかなり前からあったことが分かる。ただ、これまでのシリーズと違って、ネコは家族を演じてはいない。全国に放送予定のCMの内容や放送日は、まだ決まっていないのだという。この新プランへの申し込み開始は08年6月だから、それまでは待たなければならないようだ。
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