芸能人が番組で取り上げた商品が、ヒットの火付け役となることは多い。人気司会者の島田紳助さんがテレビ番組で紹介したスイーツも例外ではなく、一時売り切れ店が続出した。紹介後、この商品が消えた島田紳助さんがすすめる「Wクリームエクレア」島田紳助さんがバラエティ番組「行列のできる法律相談所」（09年1月25日放送）で紹介したスイーツは、エクレア。出演者に、「まずは食べてみて」とすすめた。生クリーム、カスタードの2種類のクリームがたっぷりと入った、甘くなく食べやすいシンプルな味だ。その後、「いくらと思うか？ どこで売っていると思うか？」と紳助さんがまくしたてると、「エクレアだし、300円くらい？」。ところが、コンビニエンスストア「ファミリーマート」で販売されていることがわかると、一同驚いた。価格も150円と安い。スイーツ好きを自認する的場浩司さんは「安いし、おいしいし、コンビニのスイーツはバカにできませんね。このカスタード、パンパンに入っていておいしい」と話した。もっとも、この「Wクリームエクレア」は08年11月頃から、すでに注目されていた。というのも、やはり紳助さんが関西のテレビ番組で同じ商品を紹介したのだ。すると、翌日、関西地区ではこの商品が「消えた」という。ファミリーマートではその時、1店舗に2個程度を置いていたが、そのほとんどが売れてしまったのだ。さらに、1月25日の放送で人気は関東地区にも波及、「Wクリームエクレア」を買い求めるお客さんが殺到した。中には、複数個を購入した人もいたようだ。ある店舗では、「紳助さんが番組で紹介した翌日は、買い求めるお客様が一気に増えました。今でも、1日の仕入れのうち、そのほとんどが売れているのでは」と明かす。放送後の1週間以内で100万食売れたところで、「Wクリームエクレア」はいったい、どんなものなのか。ファミリーマート広報に問い合わせたところ、ロングセラーの定番商品で、ふつうの商品の中のひとつ。パティシエを起用したり、特別な材料を使ったりしているわけでもない。商品に改善を加えながら、細々と売っていた。しかし、紳助さんが紹介すると、問い合わせが殺到。08年11月の紹介後には、販売個数は前月比で2.5倍に跳ね上がった。また、「行列のできる～」放送後には、さらに15倍にまで跳ね上がったという。同社の広報担当者も驚きを隠せない。「よく売れているのは事実で、番組放送後の1週間以内で100万食は売れました。こんなに注目されるとは……」現在、各店舗には1日1回配送している。1週間前よりは買い求めやすくなっているが、生産は大幅に強化中だ。前出の担当者は、Wクリームエクレアは「値段と見た目、味などが価格に見合ったからこそ支持されていたのでは」とも話している。ちなみに、ファミリーマートではスイーツやデザートには力を入れており、105円で買える「プチガトーティラミス」や、480mlの大型容器に入った「うれしいプリン480」などユニークなものが多い。
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