マックの期間限定戦略 今度は「日本の味」で売り切れ続出？

前回キャンペーンでは「レア感」が人気に拍車

   マクドナルドが前回2010年1月から行ったキャンペーン「ビッグアメリカ」では、「テキサスバーガー」「ニューヨークバーガー」など4種類を、期間限定で次々に発売。「店舗に来れば何か新しいものがある」という期待感を消費者に与えることに成功した。

   中でも、キャンペーン第1弾の「テキサスバーガー」では、発売3日後の10年1月17日の全店売上高は28億1180万円で、1971年の日本マクドナルド創業以来の最高記録を打ち立てている。「想定よりも多く売れた」などとして、店舗で販売する数を限定し、「売り切れ続出」となったのは記憶に新しいところで、この背景には、限定販売で生まれる「レア感」が、さらに人気に拍車をかけたとの見方が有力だ。

   今回のキャンペーンでも、前回の「次々に新製品が登場し、さらに期待感を高める」という枠組みの「続編」ともいえそうだ。

   同社では、前回キャンペーンの販売実績や、新キャンペーンでの販売目標については非公開としているが、

「人気が出ても対応できる程度の十分な具材の用意をしている」

と、現段階では前回のような「売り切れ」が発生する可能性を否定している。

   3商品が販売される価格は、それぞれ「NEW てりたま モチモチバンズ」（4月5日～4月下旬）が単品330円～340円、バリューセット640円～660円、「NEWゴマえびフィレオ ごまごまバンズ」（4月下旬～5月下旬）が、単品310円～340円、バリューセット630円～660円、そして「チキンタツタ」（5月下旬～6月下旬）が単品300円～320円、バリューセット610円～640円となる。