県知事から有名企業のトップ、著名人までもが次々と、AKB48になりきって踊っている。誰も彼も結構いい年のはずだが、やけにキラキラして楽しそうだ。話題となっているのは、「恋するフォーチュンクッキー（恋チュン）」。2013年10月21日までに、YouTubeで公開された「踊ってみた」動画はすでに20バージョンに及ぶ。いったい何が彼らをAKBダンスに駆り立てるのか。知事さん、ノリノリすぎませんかキレのいいダンスを披露する神奈川県の黒岩知事（YouTubeより）職員「知事、『恋するフォーチュンクッキー』の神奈川県バージョンを作らないか、という話が来ています」知事「AKB？ ここは神奈川県庁だぞ？ ダメだっ……すぐやろう！」本人出演の寸劇から始まるのは、18日にYouTubeで公開されたばかりの「恋するフォーチュンクッキー 神奈川県Ver.」だ。カメラは神奈川県庁を振り出しに、横浜、鎌倉、茅ヶ崎、箱根――といった具合に県内の町を次々に映し出す。そこでは、県の職員や各地のご当地キャラたちが、AKBの楽曲に合わせて、あるいははにかみながら、あるいはノリノリで、短いダンスを披露する。神奈川県によれば、「神奈川の魅力を満載に」という黒岩祐治知事直々の指示の元、ロケは約70か所、5日をかけて完成させたという。黒岩知事も複数回登場、そのステップはなかなかキレがいい。一連の動画の雛形となったのは、AKB48公式チャンネルが7月19日に公開した「STAFFVer.」だ。AKBメンバーたちの代わりに、「裏方」スタッフが入れ替わり立ち代わり出演するもので、「さまざまな部署で働く職員たちが次々に登場し、各人の職場などをバックにダンスする」といういかにも「企業紹介」にぴったりのフォーマット、また比較的簡単な振り付けもあって、じわじわと人気が上昇し始めた。サマンサタバサ、サイバーエージェントなどの企業に加え、自治体では佐賀県庁が140万回を超える再生数を記録し大きな話題に。評論家の宇野常寛さんらによる「PLANETVer.」では、堀潤さんや濱野智史さん、岩崎夏海さん、さらには堀江貴文さんといった著名人まで「恋チュン」ダンスを踊る。AKB側が「公認」したもののみならず、ファンや少人数のグループによる「非公認」動画も少なくない。タクシー会社の日本交通の場合は…ファンなどはとにかく、自治体や企業はなぜ「恋チュン」を踊ったのか。企業PRのために進んで参加し、AKB側と交渉して「公認」となったところもあれば、AKB側から提案を受けてこれに「乗った」ところもあるようだ。前者の例は、老舗タクシー会社の日本交通だ。「若い世代へのリーチ」を目指して入社1年目の若手社員が企画、渋い運転手たちがかわいらしいダンスを踊る姿が受け、再生回数は80万回を突破している。「他社の動画を見て、『これはいける！』って。当初は皆さんの協力を得るのが大変だったんですが、完成してからは『なんで俺を出さなかったんだ』って言う方もいたぐらいです」（担当者）通販大手のジャパネットたかたは後者だ。PR相手は顧客のみならず、「お客様もそうですが、会社の雰囲気や部署の裏側を知ってもらうことで、今後わが社に入社を考える学生さんたちにもアピールを、と考えました」とのことで、将来の「就活」対策という側面もあるという。神奈川県、佐賀県はともに「トップダウン」神奈川県と佐賀県は、ともに知事からの「トップダウン」で制作が決まった。自治体のこうした行動にはどうしても「税金の無駄遣い」との批判もあるというが、神奈川県の担当者は、「100万件以上の再生数というのは、凄い広報効果ですよ。制作にかかった費用以上の成果だと思います」と胸を張る。また佐賀県の担当者によれば、「意外な」効果も出ているそうだ。「普段とは逆に若い職員が上司を指導するようなこともあり、職場が打ち解けて話しやすい環境ができたように思います。また子どもを持つ職員からは、自宅で練習することで子どもたちと会話の機会ができた、という話も聞きました」
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