コカ・コーラの缶チューハイは、ライバルとどう違うのか？

度数が違っても「ひとつのブランド」

   「檸檬堂」と他社商品の大きな違いとして、度数の違うレモンサワーを、ひとつのブランドに複数並べているところにある。大手酒造メーカーは、ターゲットに合わせたチューハイブランドを複数持ち、それぞれでレモンフレーバーを用意している。

   例えばサントリーの場合、9％は「－196℃ストロングゼロ」、7％は「こだわり酒場のレモンサワー」、5％は「明日のレモンサワー」、3％は「ほろよい」とそれぞれ異なる。アサヒビールも、もぎたて（9％）、ウィルキンソン（7％、9％）、ハイリキ（7％）、贅沢搾り（4％）のように、各ブランドから出している。

   キリンは氷結（5％）、氷結ストロング（9％）、旅する氷結（4％）のように「氷結」ブランドの商品が多く、サントリーやアサヒよりわかりやすいが、キリン・ザ・ストロング（9％）、本搾り（6％）にもレモンが存在している。

   各社が「レモンサワーといえばコレ」と言えるブランドを持っていない現状を考えると、味でカテゴライズした新ブランドが、今後存在感を増す可能性はありそうだ。今年の冬は、アツアツのお鍋と「檸檬堂」のコラボレーションに期待したい。

（J-CASTニュース編集部　城戸譲）