俳優の松重豊さんが2024年12月28日にXで鍋つゆをおすすめし、反響を集めている。「慎重に投稿するわけだけど」松重さんがXに投稿したのは、鍋つゆ片手に鍋と撮影した自身の写真。持っている鍋つゆは松重さん主演の「劇映画孤独のグルメ」とコラボして開発された「井之頭五郎の魚介とんこつしゃぶしゃぶ鍋スープ」（ダイショー）で、パッケージにも松重さん演じる井之頭五郎が写っていた。松重さんは、「ステマという言葉の意味を調べながら慎重に投稿するわけだけど」とステルスマーケティングに慎重になっていることを強調しつつ「この時期にこの鍋は美味いよ」とおすすめしていた。この投稿に松重さんの元には、「本人が宣伝するなら全然ステルスじゃないだろｗ」「でも松重さんの前に置いてあるとそれだけで美味そうに見えてくるんだよなぁ」「普通のマーケティングw」という声が集まっていた。
