タレントのフィフィさんが2025年7月9日にXを更新し、K-POPアーティストの間で相次ぐ「Jap」呼称問題を批判した。
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「SBS人気歌謡」でのパフォーマンスが波紋を広げた（写真は番組インスタグラムから） -
フィフィさんの意見をみる。「ここまでくるともはや、炎上マーケティングなのかと…」
「またか...」
ひとつが、人気K-POP「ENHYPEN」のソンフンさんが6月にグループ公式アプリでの配信中に「Good job」と間違えて「Good jap」と投稿し、批判が相次いだ問題。
ソンフンさんは7月7日にインスタグラムで騒動に触れ、「英語のスペルを間違えて書いた」と説明したが、謝罪がなかったことから、さらに批判の声が広がっている。
また、1日にはK-POPグループ「ALLDAY PROJECT」が韓国の音楽番組「SBS人気歌謡」に出演した際、メンバーのヨンソさんが着用した日本のサッカーチームのユニフォームをリメイクして作られた衣装にも批判が出た。
ユニフォームは平和祈念として販売されたものだったが、衣装の袖部分にはサッカーJ2「V・ファーレン長崎」のスポンサーを務めるジャパネットホールディングスのロゴを切り取ったと思われる「Jap」の文字が見えるようになっていた。
批判を受け、衣装を制作した「selfFab.」は公式インスタグラム上で謝罪し、「意図的な政治的メッセージは一切ありませんでした」と説明していた。
フィフィさんはこの一連の問題に触れ、「またか...ここまでくると、もはやKPOPの炎上マーケティング？」と批判的につづった。
また、「selfFab.」は謝罪したものの、ENHYPENやALLDAY PROJECTの所属事務所からの謝罪がないことから、「ここまでくるともはや、炎上マーケティングなのかと...それにしてもどちらの事務所も謝罪は無いの？」と疑問視していた。