ネットレイティングスが2007年9月21日に発表した07年8月の月間インターネット利用動向調査結果によると、07年8月度のひとりあたりのインターネット平均利用時間は動画共有サイト「ニコニコ動画」が3時間14分で、「mixi」（ミクシィ）の2時間52分を抜いた。ここ１年を見ると、「ミクシィ」の利用時間は06年8月の3時間55分がピークでかなり減っている。ニフティのアンケート「アバウトミー」の「mixiってどんな存在？」というアンケートを見ても、「どうでもいい」「なくてもいい」という回答が合計で80％以上になっている。ここ数ヶ月は2時間52分程度で横ばいアンケートでは「どうでもいい」という回答が目立つネットレイティングスの調査によれば、「ニコニコ動画」の月平均の一人当たりの利用時間は、07年4月が１時間程度だったのに対し、毎月50％を超える伸び率で07年8月が3時間14分となり、「Yahoo!JAPAN」の3時間5分や、「ミクシィ」の2時間52分を超えた。そして「今年後半にかけ登録ID数が増えるとともに、さらに成長が続くのは確実」としている。ネットレイティングス広報はJ-CASTニュースに対し、「ニコニコ動画」がウケている原因を、「動画を見ることに加え、『2ちゃんねる』的な要素があり、自由な感想や意見を書き込むことができ、閲覧したり、チャット風な展開も起こるなど、新しいコミュニケーションとして受け入れられていることが大きいのではないか」と話した。動画といえば「ミクシィ」も07年6月に、「mixi動画」の機能提供を始めていて、投稿した動画を友人と共有したり、コメントをつけたり、日記やコミュニティに貼り付けたりすることできるサービスを開始した。ここ1年間の月の平均利用時間は06年8月の3時間55分がピークで下げ続け、ここ数ヶ月は07年8月の2時間52分程度での横ばいなのだという。06年の夏頃から「ミクシィ疲れ」「ミクシィ離れ」などさかんに言われていたが、だんだんと利用時間が減っていることは確かなようなのだ。「ミクシィ」をやめたいという書き込みニフティの会員個人がアンケートテーマを設定できる「アバウトミー」には、「ミクシィ」に関するものが多くあって、それを見ても「ミクシィ」に厳しい評価になっている。まず、「mixi使ってる」というアンケートには07年5月17日から回答が寄せられ、07年9月21日まで577に達した。使っている人は全体の約70％。使っていない人は同30％だった。次に「mixiってどんな存在？」では07年5月25日から回答が寄せられ、同9月21日まで157回答。「なくてもいい」が46件(約30％)、「なくなってしまえ」が10件(６％)、「どーでもいい」が87件(56％)、「ないとこまる」が13件(8％)、「ないと死ぬ」が１件だった。ブログや掲示板を検索すると、「ミクシィ」をやめたいという内容のものがあって、その理由は「ミクシィの日記を巡って事件が起きている」「マイミクに縛られ、当たり障りのない日記しか書けない」「最近、日記へのコメントに、業者からと思われる勧誘が多い」などが見つかる。もっとも、ネットレイティングス広報はJ-CASTニュースの取材に対して、「確かにミクシィの利用時間は落ちたように見えるが、平均3時間前後の利用時間というのは突出して高い数字で、人気が落ちたということとは結びつかない」と話している。
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