JR東日本は2009年11月4日、年末年始の帰省客らを対象にした往復割引乗車券を発売することを明らかにした。この時期に本格的な割引をするのは初めてという。
09年は曜日配列が悪いことを理由にしているものの、高速道路で年始に料金の上限を1000円にする割引への対抗措置ともみられている。最大5割ほど安くなり、価格は東京発の仙台往復が割引率27%で大人1人8400円、新潟往復が同25%で同8200円などとなる。
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