経済誌の見出しがヘンだ！ 「ソフト路線」で読者層拡大にらむ？

読者に「身近」で、あきられない見出しで訴求

   週刊エコノミストも12月23日号こそ、「2015　日本経済総予測」と「ザ・経済誌」といった趣の見出しだったが、12月16日号では「実家の後始末　年末年始 親と子で考える」を特集していた。最近は少子高齢化の影響で、生活に便利な「都心回帰」が高まり、地方部をはじめ「空き家」が社会問題化している。週刊東洋経済でも、「実家の片づけ」（2014年8月23日号）、「実家の片づけ2」（12月20日号）と2度にわたり取り上げているように、「実家」問題は切実だ。

   前出の週刊エコノミストは、たとえば「実家を空き家にしない、7つのチェックポイント」や「空き家を貸すためのマネープラン」などのように、経済的な側面を盛り込み、対策をわかりやすく解説しながら、読者にそれが「身近なこと」「他人事ではないこと」を訴えている。