なぜ、このタイミングで... au PAY「ローソン4％還元」の背景を読む
KDDIのキャッシュレス決済「au PAY」が、2020年4月13日から「生活応援企画」を実施する。
加盟店でのポイント付与が倍増になるキャンペーンだが、なぜこのタイミングで行うのか。
-
KDDI×ローソンが本格化
「どこでも1％」でPayPayに対抗
au PAYでは通常、税込200円ごとに1ポイント（0.5％）還元だが、キャンペーン期間中は2ポイント（1.0％）となる。また、ローソン、ナチュラルローソン、ローソンストア100での決済は、通常の8倍にあたる8ポイント（4.0％）が付与される。
IDごとの還元上限は1000ポイント／日、3000ポイント／月。もっとも還元率のいいローソンなら、毎月7万5000円まで対象となる。終了日は未定で、「終了する場合は事前にお知らせします」としている。
au PAYは19年4月開始で、NTTドコモのd払い（18年4月）、ソフトバンク系のPayPay（18年10月）より後発にあたる。そのため、競合他社に埋もれないよう、このところインパクトのある施策を打っている。
記憶に新しいのが、この2月から3月にかけて行われた「毎週10億円」だ。最大20％還元となる同キャンペーンは、決済ごとの還元上限がなかったことから、家電量販店などで高額商品を購入するユーザーが続出。途中で条件が一部変わったが、7週すべて最終日を待たず「10億円」に到達した。
それに続くのが、今回の企画となる。ライバルのPayPayは、4月から基本付与率を0.5％に引き下げ。100円以上の決済を50回以上、もしくは10万円以上の利用で、翌月1.0％になる新制度を導入した（両条件を満たすと1.5％）。ヘビーユーザーでなければ、PayPayを普段使いするメリットは少なくなる。そこに「だれでも＆どこでも1％」で乗り込んだのがau PAYだ。
