「なにしから はけっんが あるでものす」 間違っているのに読める！広告が反響「日本語すごい」

「タイポグリセミア広告」で大ヒットの事例も

   今回の広告で用いられたのは、「みなさん→みさなん」のように、文字を並び替えても語頭と語尾が正しければ読めてしまう「タイポグリセミア」と呼ばれる現象だ。

   実は過去にも、同様の手法を用いた企業広告が話題になったことがある。たとえば16年にコペルインターナショナル（東京都中央区）が運営する「コペル英会話教室」が掲出した広告ポスターには、こんな文章が綴られていた。

「おもえば、わたたしち　にほんじん　も、いつも　かんきぺな　にほんご　を　つかてっいる　わけ　では　あまりせん。つっかえたり、いいまちがたえり、ごじ・だつじが　あたっり。（以下略）」

   18年には富山の老舗和菓子店「中尾清月堂」（富山県高岡市）が、どら焼きのリニューアルに際したキャンペーンを実施。キャンペーンはタイポグリセミアを用いた以下の広告の「間違い」を、消費者にクイズ形式で答えてもらう、というものだった。

「みまなさに　だじいな　おらしせ。こたのび　なかお　せいげどつう　が　ぜたっい　に　ばれない　ように　どやらき　の　リニュアール　を　おなこい　ました」

   当時の中尾清月堂のニュースリリースによると、キャンペーン期間中の10日間、過去最高の販売実績となる6万個近いどら焼きを売り上げたという。

   太陽巧芸社の担当者は「普通の広告として出すのではなく、（タイポグリセミアを使うことで）元気のない日本を、どうにか笑いにできれば、という思いで掲出しました」と今回の広告のねらいを語った。

   まちで　なげになく　みけかる　ここうくも、　よくみたら　まがちっている　かしもれない。