株主優待制度使って社会貢献 資生堂、ロート製薬、アサヒビール
株主優待制度を通じて株主にも社会貢献（CSR）に協力してもらおう、という社会貢献型の株主優待制度が増えている。社会貢献活動団体への寄付などが中心で、野村インベスターズ・リレーションズ（IR）によると、2007年8月末時点でCSR型の株主優待制度を設けている企業は、資生堂やアサヒビール、ロート製薬、センチュリーリーシングシステムなど約15社に上る。
アサヒビール、環境基金への寄付コースを導入
株主優待制度でCSRを推進する例が増えている
野村IRは 「特にどの業界に多いという傾向は見あたりません。環境関連への寄付行為が多いようですが、自分たちの事業に結びついている団体への寄付が目立ちます」と話す。
たとえば、アサヒビールは03年12月期の対象株主から、「株主様限定特製ビール」やグループ商品の「詰め合わせ」などのプレゼントに加えて、「アサヒビール環境基金『水の惑星』」への寄付コースを導入した。株主優待相当額（100株以上1,000株未満1,000円相当、1,000株以上2,500円相当）を寄付に充てており、「100万～200万円になります」（同社広報部）という。
日本システムディベロップメント（NSD）は07年9月末時点の株主を対象とした株主優待制度に、千趣会と提携して行っている優待商品のプレゼントに加えて、新たに非政府組織（NGO）「プラン・ジャパン」が取り組んでいる教育支援活動等に寄付する社会貢献（CSR）コースを追加した。
同社は06年9月末時点の株主から、株主優待制度を導入、今回が2回目。保有株数100株以上200株未満を1年未満保有した場合には1,000ポイント、200株以上500株未満で1年未満の保有の場合は2,000ポイントなどと、株主は株式の保有数と保有年数に応じたポイントがもらえ、ウェブサイトを通じてポイントに応じて好きな商品が選べる。これにCSRコースとして「寄付」が加わった。1ポイント1円相当で換算する。 NSDは「昨今のCSRへの関心の高まりと、これまでは1,000ポイントないと商品に換えることができなかったが、これを500ポイントからでも利用できるようにした」（社長室）と、導入のきっかけを話す。
