「ヤフー！」の週刊特集で、誰が一番の「すっぴん美人」かを選ぶ投票が始まり、ネットで話題になっている。2008年は女優の深田恭子さん(26)が写真集で「すっぴん」を初公開、「メイクよりも可愛い」などと評判になった。今なぜ「すっぴん」なのか。「自分を隠さず素の自分で戦いたい」という女性が増えてきたことが背景にある、という人もいる。メイク前とメイク後両方の写真を掲載し、「すっぴん美人」を投票「ヤフー！」が週刊特集として「女のすっぴん本音白書」を始めた。「すっぴん」に自信のある現役女子大生5人が登場。メイク前とメイク後両方の写真を掲載し、「すっぴん美人大統領選挙」を行っている。閲覧者が「すっぴん」のほうが美しい、可愛いと思う女性に一票を入れるというものだ。投票期間は2008年11月26日～12月15日で、08年12月8日現在で4万4500近い投票がある。「2ちゃんねる」などの掲示板にもスレが立ち、誰が一番美人か議論の的になっている。つい最近まで、「すっぴんは見せたくない」と話す女性が多かった。ところが、「ヤフー！」の特集には男女50人ずつ100人に聞いた「すっぴん」に関するアンケートも掲載されていて、受け止め方に変化がみられるのだ。男性に、初めて彼女とお泊りする日に彼女の「すっぴん」はアリか無しかを聞いたところ、46人(92％)の男性がアリと答えている。お泊まりで「すっぴん」の彼女が別人に見えたのは17人(34％)。フルメイクと「すっぴん」の彼女ではどちらが好き、の問いでは「すっぴん」が好きは27人(54％)、フルメイクは16人(32％)だった。最初の質問で「すっぴん」はアリ、と答えた理由は、「自分が選んだ人なので気にしません。（24歳・フリーター）」「好きな子だから。そういう時にすっぴんなのが嬉しい。（26歳・会社員）」などだった。メイクは、濃い目と「すっぴん」の2極化進む一方、女性の回答は、初めて彼氏とお泊りする日に「すっぴん」がアリは38人(76％)。彼氏に「すっぴん」が別人と言われたことがあるのは7人(14％)。「すっぴん」のほうが可愛いと言われたことがある、は31人(62％)で、無いが19人(38％)だった。最初の質問で「すっぴん」はアリ、と答えた理由は、「はじめに見せておかないと、すっぴんを見せるタイミングを失いそうだから。（27歳・会社員）」「素顔を好きになってくれたらもっと嬉しいから。（24歳・プロダンサー）」というものがあった。美容・健康商品の通信販売会社ラグランジュ社長で、「ミクシィ」で6万4000人が参加するコミュ「最上級のすっぴん美人」を主宰する谷川明日香さんはJ-CASTニュースに対し、「女性がメイク時でも、すっぴんでも、キレイでありたいとの願望は過去も現在も同じだけれど、特にすっぴん指向が顕著になったのは07年から」と指摘する。きっかけになったのは「オーガニック」と呼ばれる無添加で安全性の高い化粧品が注目されてから。「肌力」を付け、「すっぴん」でもキレイな自分になろう、と努力をしているという。「自分を隠さず素の自分で戦う、という感覚ですね。彼氏と泊まりに行ったときなど、どうしてもお化粧は取れますよね。そんな時でも、キレイでいられたほうが、自分も安心、ということもあります」女性のメイクのトレンドとしては、雑誌「小悪魔ageha」に代表される濃い目の独特なものと、「すっぴん」の2極化が進んでいるそうだが、「すっぴん」が09年以降も注目されていくのは間違いないのではないか、と谷川さんは話している。
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