ネット通販の書籍購入 「送料無料」でＰＲ合戦

   書籍のネット通販で、配送料を無料にするケースが相次いでいる。ふつうは1500円以上の買い物で「送料無料」となる場合が多いが、アマゾンと楽天はキャンペーン中、それ未満の買い物でも無料となる。イーブックオフも条件付きで、1500円以下の購入でも無料とする仕組みを続けている。

指定金額を気にせず、買いやすくなった

   アマゾンは2009年9月11日、「本全品配送料無料」キャンペーンを開始した。11月4日まで実施する。これまでは書籍の購入額が1500円未満の場合、配送料300円がかかっていたのを改めた。このキャンペーンでは本、漫画、洋書を対象とし、国内発送分に限る。注文内容に書籍が1冊以上含まれていれば、それ以外の商品の送料も無料になるという。

   個人のブログでは「うわすげ。（略）これで文庫1冊でもすぐ買える。なんでこんなことができるんだ」、「文庫本１冊とかでも送料無料ってのはなかなかありがたい人も多いのでは」などと好評だ。送料がネックで、送料無料となる1500円にあわせるため、余分な買い物や必要な本があるまでは買い控えている、という利用者も多かったようだ。

   楽天ブックスでは2009年2月からすでに、送料無料キャンペーンを実施している。本来は1か月の期間限定だったのが、好評のため11月4日まで延長したという。楽天ブックスでは本だけに限らず、雑誌、CD、DVDなど取扱商品すべてが対象となる。

   楽天広報は、「キャンペーン実施期間中は新規会員が増え、リピート率もよかった」と話している。また、「指定金額を気にすることなく買い物ができるため、心理的なハードルが低くなったのでは」と分析する。

   なお、楽天ブックスではページ内に、1週間に1度更新される著者インタビューや、月ごとに更新される雑誌編集長インタビューが記載されるなど、ページの見せ方を工夫している。広報では「本屋さんで本を選ぶのはふらふらと見て回れるのが楽しいから。ページ内でもそれに近い感じで、お買い物のヒントになれば」とアピールしている。

(続く)