「普通にホラー」「どんな発想だ」――1本の動画が今、ネットを中心に波紋を呼んでいる。鹿児島県志布志市が2016年9月21日、YouTubeで公開した動画「UNAKO（うな子）」だ。ふるさと納税のPRのため、市の主要産業「うなぎ養殖」を擬人化したのだが――。「養って」と求める少女、再生回数は10万回に彼女と出会ったのは、1年前の夏だった――2分間の動画は、そんなナレーションとともに始まる。舞台となるのは、少しレトロな雰囲気のプールだ。そこに現れた紺色の水着の少女は、「養って」と語り手の男性に依頼してくる。語り手は彼女のために「できる限りのことをしてやる」と決め、このプールで彼女を養う日々が始まる。テントを建て、食事を用意し、プールの水も「天然の地下水」にするなど、語り手はかいがいしく世話を焼く。そして「次の夏」、少女は「さよなら」と微笑んで去っていく。プールに飛び込むとともに、その姿はうなぎに変化。おいしそうな蒲焼きが大写しとなって、動画は幕となる。鹿児島県は、養殖うなぎ水揚げ量日本一を誇り、志布志市は県内の最大の産地である。ふるさと納税のお礼でも、やはりうなぎが「看板」だ。今回の動画は、そのうなぎをアピールするためのものだといい、プレスリリースでは、「うなぎを擬人化し、志布志でうなぎが大切に育てられている様子を描いています」「動画を見てくださった方が、『志布志は美しいところ』と思ってくだされば幸いです」と市の狙いが語られている。再生数は公開から4日後の25日15時時点で、すでに10万回近くに達した。「おもしろいと思った」「ホラーじゃん」地方自治体の作った広報動画としては「斬新」といえ、ツイッターでは「俺は面白いと思ったけどなあ」という感想も出ている。ただし、水着姿の少女を「飼育」し、しかも最後には食べてしまうと取れる内容に対しては、「何これ、ホラーじゃん。鰻は好物だけどあのタイミングでの蒲焼の登場に吐き気が」「『行政が提供する映像としてこの内容は相応しいのか』という議論は必要になってくるでしょう。当然に民間の個人や企業が提供するのとでは責任が違います」「この志布志のウナギ宣伝動画の発想は、女性を何年も監禁して『育てる』誘拐犯と似たものがあると感じた」といった声が多くなるなど、波紋も広がっている。ちなみに、ツイッターでは、うなぎは育つ環境で性別が決まり、大半が「オス」だという指摘も相次いでいる。（9月26日追記）26日午後までに、動画は削除され閲覧不可能となった。
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