「プロ」が教える「惹かれる」見出し 今週「勝者」は…

   編集長は、自分の雑誌を売るために、タイトル付けに全知全能を傾ける。売れる雑誌の「鉄則」に、読者は、新聞や中刷り広告を見て、読みたい記事が1本では買ってくれない、2本あれば何割かはお金を払ってくれる、3本あれば、文句なく買ってくれるというのがある。

八百長ものやや食傷気味

   そうした観点から5誌を見てみよう。コラムは抜いている。まず、現代。八百長大特集はいささか食傷気味。「総力大特集／経済大乱時代を生き抜くために　生活防衛12の秘訣」に目がいく。ポストは、左右の大特集が、紀子妃と池田大作創価学会名誉会長だが、いまいちパンチ不足。「『退職金前払い!』を選択した男たちの生涯設計」とポストらしい「人妻『こたつキャバ』が進化！『テーブルの下の遊戯』実況中継」を読みたい。

   朝日は、「緊急覆面座談会　こんな保険にダマされるな！」、ワイドの中の「フジ新人アナ『スーパー綾子』の昔のあだ名」。特集「『八百長』は日本の伝統文化か?」は、現代とは視点を変えたのだろうが、「何を今更」の感あり。新潮は、自社がスクープした「民主党のマルチ・マネー」の続編がトップだが、新聞などが後追いしてきているから、どれだけ新しい情報があるか。積極的に買う動機にはならない。ワイドの中の、「永田町に流れる文春『麻生論文』の筆者は『朝日編集委員』の噂」は気になる。「1968年『国際反戦デー』新宿騒乱事件」は、私の世代は手に取りたくなる読み物だ。