自虐的夕張キャラ カンヌ制した力と無力

   ＜テレビウォッチ＞ まちおこし真っ最中の北海道夕張市が久しぶりに話題になった。それもフランス・カンヌで……

   まちおこしの夕張キャラクター『負債を抱えた夕張夫妻』が、世界で最も権威あるという広告コンクール『カンヌ国際広告祭』でグランプリを獲得したのだ。

   立案・制作したのは広告会社『ビーコンコミュニケーションズ』(東京)。

   夕張父さん(倒産)と夕張まっ母さん(真っ赤)の洋服はつぎはぎだらけだが、｢カネはなくても夫婦円満｣というキャラ。

   それに合わせて『愛の始発駅』という歌もある。

   でも、みんな出て行った～

   残ったものはあ～メロンと負債

   フサイ　フサイ

   審査員は「夕張のプロモーションは見事に達成され、街全体を活性化したといえるのではないか」と、かなり好意的な見方をしてくれた。

   そこで番組は夕張の今を……

   昼間でも人気のないガランとした大通り。このキャラは、街の中ではほとんど見当たらない。

   で、中年の主婦にインタビューしたところ｢あんまり関心ないの｣との答えが返ってきた。

   この自虐的キャラに小倉キャスターは｢久しぶりに笑ってしまいましたよ｣と感想を一言。

   「やっぱりインパクトが強いですかね～」という笠井アナに、タレントの眞鍋かをりが｢キャラクターはインパクトが強いほうがいいですよ｣と。

   ノンフィクション作家の岩上安身も｢『カネがなくても夫婦円満』、その愛をもっと強調した方がいい。縁結びのお守りつくるなど……｣。

   でも、その夫婦がどんどん出てしまうのでは……

文   モンブラン| 似顔絵 池田マコト