眞鍋かをり､ﾈｯﾄ広告の｢魅力｣解説

   ここぞという見所でﾀｲﾐﾝｸﾞよく強引に入ってくるﾃﾚﾋﾞのCM､時には辟易する｡が､いっさい広告がない社会となると商品の比較はおろか､値段､品質などの比較もできずこれも困る｡

   今朝（2月21日）の『とくだね！』､小倉のｵｰﾌﾟﾆﾝｸﾞﾄｰｸ｡｢我々ﾃﾚﾋﾞ業界で広告は微妙な影響を及ぼすんですがね〜｣と､ﾈｯﾄ広告費が雑誌向けの広告費を抜いて3位に躍り出たﾆｭｰｽを取り上げた｡

   電通がきのう(20日）発表した2007年の国内媒体別広告費の調査結果から､ﾈｯﾄ向け広告の躍進ぶりが浮き彫りになった｡

   それによると07年の総広告費は､ﾃﾚﾋﾞ､新聞､雑誌､ﾗｼﾞｵの｢4大媒体｣向けの広告費は軒並み減少したものの7兆191億円と､初めて7兆円台に乗せた｡

   何が増えて7兆円台に乗せたのか？　というと携帯電話やﾊﾟｿｺﾝのｲﾝﾀｰﾈｯﾄ媒体向け広告｡

   媒体別広告費のﾗﾝｷﾝｸﾞは（1）ﾃﾚﾋﾞ(1兆9981億円)､（2）新聞(9462億円)､（3）ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ(6003億円)､（4）雑誌(4585億円)､（5）ﾗｼﾞｵ(1671億円)の順｡ﾈｯﾄ広告が､雑誌を抜いて3位に躍り出ている｡

   ﾈｯﾄといえば､『とくﾀﾞﾈ！』のｺﾒﾝﾃｰﾀｰでは眞鍋かをり｡小倉が｢かをりちゃんは､毎日ﾌﾞﾛｸﾞを書かれてますが､1日何時間ぐらいﾊﾟｿｺﾝと向き合っているの？｣｡

   これに眞鍋が｢1日1時間以上はﾊﾟｿｺﾝの前にいます｡ﾈｯﾄの広告は､気になるのがあってｸﾘｯｸすると､その企業のHPに行くことができるじゃないですか｡企業側にとって引き込む効果は高いと思う｡私も､新築物件や分譲ﾏﾝｼｮﾝなど､買わなくてもﾌｰﾝと見ちゃう｣｡

   ここにも時代の変化が｡ただ消費者側から見ると､4大媒体に載る広告は､媒体のﾁｪｯｸが一応入り､ある程度の信用を置く｡ﾈｯﾄ広告の場合はどういうﾁｪｯｸ体制なのか､筆者はよく知らない｡

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