ラグビーW杯直前、盛り上げに一役買う「背番号24」　企業・キャラクターコラボも続々と

2019.09.13 07:00

熊谷の街を歩いていて、ふと、足を止めた。

物販展示場にラグビー日本代表のジャージを着ているドラえもん、リラックマ...等々のぬいぐるみが、所狭しと並んでいるではないか。45歳のオッサン記者、ちょっと周囲の視線を気にしつつ、ぬいぐるみを手に取ってみた。背番号「24」がプリントされていた。

日本代表ジャージを着たドラえもん（左）とリラックマ
背中には「24」の番号を背負っている

ベンチに入れる選手は23人

2019年9月20日に開幕する「ラグビーW杯2019日本大会」だが、強国ニュージーランドをはじめとした出場国が続々と日本のキャンプ地に入ってきている。日本も8月29日、最終登録メンバー31人を発表。アジア初のW杯開催へ向け、盛り上がりが高まっている。

ところでラグビーは、15人対15人で行われる。五輪競技を含め、団体スポーツとしては最多人数。では、ベンチには何人は入れるのか？　というと23人なのだ。ケガの多い競技だけに、常に8人の選手がリザーブとしてスタンバイしている。

そこにきて、「背番号24」のドラえもん、リラックマ。他にもキティちゃんや鉄腕アトム、スヌーピーらが、代表ジャージを着ている。「24」は実際には存在しない番号だが、つまり「応援団の1番」ということになる。

販売担当者によると、

「若い女性やお子さんも、思わず足を止めて見てくれています。これをきっかけに、ラグビー場へ足を運んでくれると、うれしいですよね」

グッズは空港、試合会場最寄り駅などのアンテナショップで販売。開幕直前だが、まだ販路を拡大していく予定だそうだ。

「ハイネケン」はデザインラベル商品を展開

キャラクターグッズばかりではない。酒造メーカー各社もこぞってW杯を盛り上げる。一部報道では「ラグビーファンのビール消費量はサッカーファンの6倍以上」とされている。W杯のワールドワイドパートナーである「ハイネケン」（オランダ）は、350ミリ缶、330ミリ瓶に優勝トロフィー（ウェブ・エリス杯）と大会ロゴをあしらったデザインラベル商品を販売している。