ブラマヨ小杉「ヒーハー」使えない？ カルビーが商標登録していた

   お笑いコンビ「ブラックマヨネーズ」の小杉竜一さんの持ちネタとして知られる「ヒーハー」は、すでに商標登録されていた。

   登録主は菓子メーカーのカルビー。「うま辛ポテト ヒ～ハー!!」という商品名に由来するものだ。では、小杉さんは持ちネタを披露するたびに、カルビーへライセンス料を支払わなければならないのか。

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  持ちネタに思わぬ落とし穴が！？（写真は小杉さん。2016年5月撮影）

相方の吉田「お前すぐ破産する」

   小杉さんは17年1月30日放送の情報番組「バイキング」（フジテレビ系）に出演。番組司会の坂上忍さんから「ヒーハー」が商標登録されていると聞き、「えーー！」と目を見開いて驚いた。

   「ヒーハー」は小杉さんの持ちネタだ。テレビ番組で披露されたり、LINEスタンプになったりと「お金」を生んでいる。

   共演者の相方、吉田敬さんには「言うたんびに金払わなあかんのやったら、お前すぐ破産する」と冗談交じりに指摘されていた。

   「ヒーハー」は、バラエティ番組「発見! 仰天プレミアもん!!! 土曜はダメよ!」（読売テレビ）の09年4月18日放送回で誕生した。番組公式サイトによると、そこで小杉さんが、ささやくようにつぶやいたという。真偽不明ながらネットでは、マイケル・ジャクソンさんのかけ声を真似たとも噂されている。

   その後、ささやきからシャウトへと変わり、ブレイク。ファンのみならず、誰もが知るギャグとなった。

   一方のカルビーは「うま辛ポテト ヒ～ハー!!」というスナック菓子の発売をきっかけに、「ヒーハー」を商標登録した。出願日は10年8月24日、登録日は11年1月28日だ。

   10年に放送された同商品のテレビCMには小杉さんも、相方、吉田敬さんと一緒に出演。CMは

「ここワイハー！これヒーハー！カルビーヒーハー！俺サーファー！フラダンサー！カルビーヒーハー！俺ゴルファー！ファー！カルビーヒーハー！辛くてヒー！旨くてハー！カルビーヒーハー！」

と最大限に「ヒーハー」を盛り込んだ内容だ。ギャグとの関連性は当時から意識されていた。