「自やクさまけるな」――。ファミリーマートが、JAXA（宇宙航空研究開発機構）を応援するような"縦読み"メッセージを送ったとして、SNSで感動が広がっている。JAXA側も「ふあみまありがと」と応え、両者の関係に注目が集まっている。ファミマ広報はJ-CASTニュースの取材に「チャレンジするほうのコンビニだからこそ、新しい事に挑戦をしているJAXAに共感し、応援の気持ちを込めたメッセージを発信いたしました」と答えた。H3ロケット失敗2日後にファミマは2023年3月9日、自社のコーヒーをツイッターで宣伝した。文章は不自然なところで途切れており、「自信をもって販売中のファミマのコーヒー」「『やばい、コンビニでもここまでの」「クオリティになるのか」と思って頂けるよう」「さらに進化して新摘みブレンドとして販売。」「まめはブラジルセラード産の最高等級豆。」「けっして甘くない審査を通」「ることができた旬」「なコーヒーをぜひご賞味ください」と8行で構成されている。これが「自やクさまけるな（JAXA負けるな）」と縦読みできると話題になった。この2日前は、JAXAがH3ロケット初号機の打ち上げに失敗している。「ふゆも終わりあたたかくなってきましたが...」JAXAも15日、ツイッターで反応した。「ふゆも終わり」「あたたかくなってきましたが、」「みな様いかがお過ごしですか？」「まだ冷え込む日も」「ありますが、寒さにも花粉にも負けずJAXAは」「がんばっています。」「とり急ぎ、ご挨拶まで」縦読みすると、「ふあみまあ（り）がと（ファミマありがとう）」となる。一連のやり取りには「中の人から中の人へ伝わった」「あったかい繋がりこんなん泣いちゃう...」「元々大好きだけど、もっとファミマが好きになった」と好意的な感想が相次いでいる。JAXA関係者も複数言及しており、研究開発J-SPARCナビゲーターの榎本麗美さんは「縦読みエールに涙」と触れた。南九州ファミリーマートは、社会貢献活動として種子島宇宙センターで子供向けの宇宙教育プログラムを実施している。過去には、全国のファミマで映画「宇宙兄弟」とのタイアップキャンペーンもしていた。ファミマ広報に16日、JAXAとの繋がりや投稿の経緯などについて尋ねると、「チャレンジするほうのコンビニだからこそ、新しい事に挑戦をしているJAXAに共感し、応援の気持ちを込めたメッセージを発信いたしました。当社のメッセージが伝わり、大変うれしく思います」と回答した。
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