すべてのビジネスは川上から始めよ！ 成功は1行のコピーで決まる

キャッチコピーのテクニック

   「キャッチコピー力」は、人の注目を集め、伝えたい内容を的確に伝えるための力のことです。

   現代社会で生活している人なら、大なり小なり必要とされる力といえます。「飲食店のおしながき」「チラシに載せるお店紹介」「POPに書くちょっとした一言」「企画書のタイトル」「Twitterの一言目やブログの冒頭」。これらはすべて、「キャッチコピー」です。

   どうすれば「キャッチコピー力」が身につくのか――。著者の川上徹也さんは、キャッチコピーのテクニックには、大きく分けると「語呂をよくする」「言葉の化学反応（対義結合）」「比喩で表現する」「造語をつくる」などいくつかのテクニックがあると指摘します。

   「この商品を買ってもらいたい」「ブログやメルマガでPVを増やしたい」「プレゼンで提案を通したい」。キャッチコピー力が上達すれば、メリットに転用することが可能です。あらゆるビジネス、プロジェクトの成功には欠かせないフレーズを、どう作るかが今回の本書、「川上から始めよ」のテーマになります。

   著者、川上さんはコピーライター。東京コピーライターズクラブ新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ACC賞など受賞歴は15回以上あるプロフェッショナルです。

   「キャッチコピーの技術」に関心のある人には、最適な一冊といえるでしょう。（尾藤克之）