HD録画とCMとばし　TV局へ迫る｢覚悟｣とは？

以前､ﾌｼﾞﾃﾚﾋﾞが｢4年連続3冠王｣になったことなどを話題にしたが､言い足りない人もいるようなので､もう少し続けたい｡（数字はﾋﾞﾃﾞｵﾘｻｰﾁ調べ､関東地区）

ﾌｼﾞは3冠王になったとはいえ､ｺﾞｰﾙﾃﾞﾝが13.8％と06年より0.4ﾎﾟｲﾝﾄﾀﾞｳﾝ､ﾌﾟﾗｲﾑが13.8％と同0.7ﾎﾟｲﾝﾄﾀﾞｳﾝ､全日が8.7％と同0.6ﾎﾟｲﾝﾄﾀﾞｳﾝと手放しでは決して喜べない数字だ｡

深刻なのは､ﾃﾚﾋﾞを視聴している世帯の割合を示す総世帯視聴率（HUT）が低迷していること｡07年の平均は43.1％で､06年より0.8ﾎﾟｲﾝﾄも下落した｡HUTの下落は3年連続になり､上向くという保証はない｡

HUTの下落の要因は､ｹｰﾌﾞﾙﾃﾚﾋﾞや動画のﾈｯﾄ配信の普及に伴う若年層を中心としたﾃﾚﾋﾞ離れ｡電通総研の調査では､ﾃﾚﾋﾞと同時に接しているﾊﾟｿｺﾝや携帯電話などのﾒﾃﾞｨｱの数は3.83種類に達している｡

朝日新聞（1月13日）の｢ﾃﾚﾋﾞ　どこへ｣の企画で07年と約30年前の79年の視聴率を比較した記事が興味深かった｡07年のNHK紅白歌合戦は39.5％､79年は77.0％と国民の4人のうち3人が紅白を見ていた計算だ｡

79年のﾗﾝｸをみると､NHK朝の連ﾄﾞﾗ｢ﾏｰ姉ちゃん｣49.9％､TBSの｢水戸黄門｣43.7％など40％以上の番組が19もあった｡30％以上の番組は1864で､1日に5はあった｡07年は40％以上はｾﾞﾛ､30％以上は7で､初めて1ｹﾀになった｡79年の1､2日分だ｡

以前にも｢ﾃﾚﾋﾞの画面はﾃﾚﾋﾞ番組だけのものでなくなった｡ﾃﾚﾋﾞ局は感度が鈍い｣と指摘した｡ﾃﾚﾋﾞにとって状況は悪いほうへ悪いほうへ向かっている｡

そのうえ､据え置き型のHD（ﾊｰﾄﾞﾃﾞｨｽｸ）が普及すればCMを飛ばして見たい番組だけを見る人が増える｡ﾃﾚﾋﾞが見られなくなれば当然ながら広告収入も減る｡民放は｢放送外収入のｱｯﾌﾟ｣と念仏踊りしているだけでいいのか｡

どの局も放送外収入は通販と映画｡通販は専門会社のほかBS､CSもやっており大きな成長は期待薄｡映画もﾋｯﾄするかどうかで､博打に近い｡新たな収入源を創出しなければいけない｡放送外に経営の軸足を移すぐらいの覚悟が必要だ｡